விளம்பரங்களில் குறிப்பிடத்தக்க பெண்கள்

விளம்பரங்களுக்கான கடந்த கால மற்றும் இன்றியமையாத பெண்களே

விளம்பரம் ஒரு மனிதனின் விளையாட்டாக இருக்கிறது என்று சொல்கிறார்கள், தொழில்துறையின் ஆதிக்கத்தில் இருப்பதாக சொல்வது நியாயமானது. 3 சதவிகிதம் மாநாடு இந்த அநீதியை வெளிச்சத்துக்கு கொண்டுவர முயற்சிக்கிறது. படைப்பு இயக்குநர்களில் 3 சதவிகிதம் பெண்கள்தான் என்பதை வலியுறுத்தியுள்ளனர். இருப்பினும், மிகப்பெரிய பிரச்சனைகளுக்கு மத்தியிலும், சில பெண்கள் விளம்பரத்தில் ஒரு தடங்கல் ஏற்பட்டுள்ளனர், இது ஒரு பெயரற்ற குறியீட்டை விட்டுவிட்டு, தொழில் துறையில் மிகப்பெரிய செல்வாக்காளர்களில் சிலர் தங்கள் பெயர்களை கீழே போடுவார்கள்.

பல ஆண்டுகளாக விளம்பரங்களில் பல வெற்றிகரமான பெண்கள் இருந்த போதிலும், தொழில்துறையில் ஒவ்வொரு நிலை மற்றும் மட்டத்திலும், வணிகத்தின் ஆக்கப்பூர்வமான பக்கத்தில் ஈடுபட்டுள்ளவர்களிடம் இந்த பட்டியல் கவனம் செலுத்துகிறது; பிரதிகள் , திசை , ஆக்கப்பூர்வமான திசையில் , படைப்பாற்றல் மூலோபாயத்திற்கு பொறுப்பான பெண்கள். இந்த ஆண்களில் பலர் தங்கள் ஆண் சக ஊழியர்களைக் கொன்றனர், இந்தத் தொழிலில் ஒரு பெண்மணி வெற்றிகரமாக கணிசமான பங்களிப்பாக கருதப்பட்டது. அவர்கள் நன்றாக வேலை செய்யுங்கள், ஏனென்றால் அவர்கள் இன்று வேலை செய்யும் பல வெற்றிகரமான பெண்களுக்கு வழிவகுத்தனர்.

மேரி வெல்ஸ் லாரன்ஸ்

நீங்கள் மரி வெல்ஸ் லாரன்ஸ் என்ற பெயரைப் பிரசுரிக்காமல் விளம்பரங்களில் பெண்களைப் பற்றி பேச முடியாது. 1928 ஆம் ஆண்டில், ஓஹியோவில் உள்ள யங்ஸ்டவுனில் பிறந்தவர் லாரன்ஸ் நியூயார்க் பங்குச் சந்தையில் பட்டியலிடப்பட்ட ஒரு நிறுவனத்தின் முதல் பெண் தலைமை நிர்வாகி என அறியப்படுகிறார். எனினும், விளம்பரம் மீது அவரது செல்வாக்கு தனிமையாக இருந்தது, மற்றும் நீங்கள் அவரது பெயர் தெரியாது கூட, நீங்கள் நிச்சயமாக அவரது சில வேலை தெரியும்.

லாரன்ஸ் தனது தொழில் வாழ்க்கையை மெக்கெல்வே திணைக்கள அங்காடியில் ஒரு எழுத்தாளர் ஆகத் தொடங்கினார். ஆனால் அவர் நியூ யார்க் நகரத்திற்கு மாற்றப்பட்டார், மேலும் 1953 ஆம் ஆண்டில் மெக்கன் எரிக்கன்ஸில் ஒரு பிரதி எழுத்தாளரும் குழு பிரதியுமான தலைவராக ஆனார்.

நான்கு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு அவர் டயல் டேன் பெர்ன்பாச்சிலும், விளம்பரத்தின் வரலாற்றில் மிகவும் செல்வாக்கு மிகுந்தவராகவும் இருந்தார்.

அவரது குறிப்பிடத்தக்க பிரச்சாரங்களில் ஒன்று, அல்கா செல்டெர்ஸிற்கான "ப்ளாப், ப்ளாப், ஃபிஸ், ஃபிஸ்" ஆகும். லாரன்ஸ் உண்மையில் விளம்பரத்தில் இரண்டு மாத்திரைகள் கண்ணாடிக்குள் வைக்கப்படுவதைக் காட்டியது, இதனால் ஒவ்வொரு முறையும் மக்கள் இருவருக்கும் சிகிச்சையளிப்பதைப் பயன்படுத்துகின்றனர். இதன் விளைவாக அல்கா செல்டெர்ஸை விற்றுவிட்டார். மற்ற பிரச்சாரங்கள் பின்வருமாறு: "நான் முழு காரியத்தையும் சாப்பிட்டிருக்கிறேன் என்று நம்ப முடியாது" மற்றும் "அல்கா செல்டெர்ஸுக்கு அதைப் பிடித்துக் கொள்ளுங்கள்"; "நான் NY நேசிக்கிறேன்"; மிடாவுக்கு "மிடாஸ் தொடுதலை நம்புங்கள்"; நிச்சயமாக துரதிர்ஷ்டவசமாக "உன் கையை உயர்த்தி".

டி.டி.பிக்குப் பின்னர், லாரன்ஸ் ஜாக் டிங்கர் மற்றும் அவரது நிறுவனமான ஜாக் டிங்கர் மற்றும் பங்குதாரர்களுக்காக வேலைக்குச் சென்றார். இது ஒரு புரட்சிகர நிறுவனமாக இருந்தது, அது உண்மையில் சிந்தனை தொட்டியைப் போல் இருந்தது, உலகம் முழுவதும் "டிங்கரின் சிந்தனையாளர்களாக" அறியப்பட்டது. ஒரு லாரன்ஸ் பிரச்சாரம் வெளிப்படையான "பிரான்சின் சர்வதேச விமானநிலையத்திற்கான முடிவு" ஆகும். விமானத்தின் சுழற்சிக்கான மற்றும் இறுதி வெற்றியை இந்த பிரச்சாரம் மிகவும் முக்கியமானதாக இருந்தது.

அவரது படைப்பாற்றல் பற்றி கேட்டபோது, ​​லாரன்ஸ் "நீங்கள் உன்னால் மட்டும் முடியாது. நீங்கள் இருமுறை நீங்களே இருங்கள். நீங்கள் பற்றி எதுவும் தெரியாத பாடங்களில் புத்தகங்களை படிக்க வேண்டும். நீங்கள் பயணம் செய்ய நினைத்த இடங்களுக்கு நீங்கள் பயணம் செய்ய வேண்டும். ஒவ்வொரு நபருக்கும் நீங்கள் சந்திப்பதோடு, உங்களுக்குத் தெரியாதவற்றை நீடிக்கும். "

பிலிஸ் கென்னர் ராபின்சன்

1921 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரத்தில் பிறந்தவர், ராபின்சன் இன்னொரு பெண். இவர் விளம்பரத்தின் தங்க வயதை அடைய எப்போதுமே மிகச்சிறந்த வேலை ஒன்றை உருவாக்கினார்.

பெர்னார்ட் கல்லூரியில் சமூகவியல் துறையில் ஒரு இளங்கலை பட்டம் பெற்றிருந்தாலும், ராபின்சன் உண்மையில் ஒரு எழுத்தாளராக இருக்க விரும்பினார். ப்ரெஸ்னிக் மற்றும் சோலோமொண்ட்டில் தனது வாழ்க்கையைத் தொடங்கி, அவர் கிரே விளம்பரத்தில் சேர்ந்தார். அது இங்கே ஒரு குறிப்பிட்ட வில்லியம் பெர்ன்பாக்ஸைச் சந்தித்தது; அவர் டாய்லே டேன் பெர்ன்பாக் கண்டுபிடித்தார்; ராபின்சன் மற்றும் அவரது கலை இயக்குனர் பாப் கேல் ஆகியோர் தொடக்கத்தில் இருந்தே இருந்தனர்.

ராபின்சன் DDB இன் முதலாவது தலைமை காப்பாளராக இருந்தார், இவர் 1957 ஆம் ஆண்டு நிறுவனத்தில் இணைந்த மேரி வெல்ஸ் லாரன்ஸ் நிறுவனத்தைச் சேர்ந்த ஒரு குழுவை மேற்பார்வையிட்டார். DDB இல் தனது பதவிக்காலம் முடிந்தபின், ராபின்சன் இன்றும் நினைவுபடுத்தப்பட்ட பரந்த எண்ணிக்கையிலான பிரச்சாரங்களை மேற்பார்வை செய்தார், ஹென்றி எஸ் லெவி மற்றும் சன்ஸ் ஆகியோருக்கான லெவிஸ் ரியல் யூத் ரெய் "பிரச்சாரத்தை யூதர்கள் விரும்புவதில்லை. மற்ற குறிப்பிடத்தக்க வாடிக்கையாளர்களான Orbach's, Polaroid, El Al Airlines, மற்றும் Volkswagen ஆகியவை அடங்கும்.

உண்மையில், Orbach இன் வேலை, VW பீட்டலை DDB க்கு கொண்டுவந்தது, ஒரு VW நிர்வாகி, "Orbach இன் நிறுவனத்தை நாங்கள் விரும்புகிறோம்" என்று கூறியது. பீட்டில் பிரச்சாரம் எல்லா நேரத்திலும் மிகப்பெரியதாகக் கருதப்படுகிறது, மேலும் ஒரு ஆக்கப்பூர்வமான புரட்சி .

டைகர் சாவேஜ்

டைகர் சாவேஜ் போன்ற ஒரு பெயருடன், விளம்பரங்களில் நீங்கள் எப்படி நன்றாகச் செயல்பட முடியும்? சிறந்த பால் ஆர்ட்டனின் வழிகாட்டலின் கீழ், கம்யூனிகேஷன் ஆர்ட்ஸ் பாடசாலையில் பயிற்சியின் பின்னர், சாவேஜ் மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமான கடை சிமன்ஸ் பால்மர் டென்டன் க்ளோம்மோகோ மற்றும் ஜான்சன் ஆகியோருடன் சேர்ந்தார். இங்கே அவர் BT, நைக், மற்றும் கன்னி போன்ற நீல சிப் ஜயண்ட்ஸ் வேலை. பிறகு, அவர் அதிகாரமுள்ள பார்ட்லே பக்லிக் ஹெகார்ட்டிக்கு சென்றார், கோகோ கோலா , லேவிஸ் மற்றும் யுனிலீவர் ஆகியோருக்கு வேலைக்கு பல விருதுகளை வென்றார். அவரது பிரபலமற்ற லினக்ஸ் விளைவு (அமெரிக்காவில் உள்ள அச்சு விளைவு) நவீன விளம்பரங்களில் மிகவும் பிரபலமான பிரச்சாரங்களில் ஒன்றாகும்.

BBH க்குப் பிறகு, சாவேஜ் லீகாஸ் டெலானியே சென்றார், தொடர்ந்து எம் & சி சாட்சி. அவர் தனது தொழில் வாழ்க்கையின் மொத்த செலவை 11 வருடங்கள் கழித்து ஒரு ஆலோசகராக ஆகிவிட்டார். காரணம், நீண்ட காலமாக அவளது நேரத்தை மேற்கோள் காட்டி, "பெண்கள் [பெண்கள்] இரண்டு முறை கடுமையாக உழைக்க வேண்டும் என்று நான் கருதுகிறேன், ஏனென்றால் படைப்பு துறைகளில் நிறைய டெஸ்டோஸ்டிரோன் இருக்கிறது. அது மணி நேரம் தான். உங்களுக்கு குழந்தைகள் இருந்தால் அது கடினமானது. எனக்கு குழந்தைகள் கிடையாது, எதையும் சொல்லாமல் நிறைய சொல்லலாம். இது சில நேரங்களில் எனக்கு சோகமாக ஆகிவிடுகிறது. "இப்போது அவள் சாவேஜ் & கிங் லிமிட்டெட்டின் இணை நிறுவனர், அவளது கணவர் வில் கிங்.

ஜீன் வேட் ரிண்ட்லாப்

1904 ஆம் ஆண்டு பென்சில்வேனியாவின் லங்காஸ்டரில் பிறந்த ரிண்ட்லாப் முதன்முறையாக ஒரு பெரிய விளம்பர நிர்வாகியாக மாறினார். ரிட்லூப் 1930 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரத்திற்கு விளம்பரத்தில் பணிபுரியும் தன் கனவைப் பின்தொடர்ந்தார். ஒரு மாதத்திற்குள்ளாக, பட்டன், பார்டன், டர்ஸ்டைன் மற்றும் ஆஸ்போர்ன் (BBDO என்று இன்று நன்கு அறியப்பட்டவர்), ஒரு செயலர் என்ற மதிப்புமிக்க நிறுவனத்தில் பணிபுரியத் தொடங்கினார். எனினும், அவரது இலட்சியம் மிகப்பெரியதாக இருந்தது, மற்றும் விரைவிலேயே எழுத்தாளர் பதவிக்கு உயர்த்தப்பட்டார், அவரது நிபுணர் நுண்ணறிவு மற்றும் பெண்களின் கண்ணோட்டத்திற்கு (டிவி'யின் " மேட் மென் " என்ற சதித்திட்டத்தில் பிரதிபலித்த ஒன்று). அவர் புத்திசாலித்தனமான பிரச்சாரங்களை மட்டும் செய்தார், ஆனால் பெண்களின் உண்மையான தேவைகளை இலக்காக விரிவான ஆய்வு செய்தார்.

அவரது மிகவும் மறக்கமுடியாத பிரச்சாரங்களில் சில பாண்டு ரொட்டி, Enna Jettick காலணிகள், காம்ப்பெல் சூப், கார்ட்டர்ஸ்'ஸ் ஆடை, ஜெனரல் மில்ஸ், மற்றும் யுனைட்டட் ஃப்ரீ கம்பெனி ஆகியவை அடங்கும். இருப்பினும், இரண்டாம் உலகப் போரின்போது ஒனிடாவுக்கு அவரது பணி மிகவும் மறக்கமுடியாததாகவும், தாக்கக்கூடியதாகவும் இருந்தது. "Keep Home for Keeps" என்பது ஒரு விளம்பர பிரச்சாரமாக மட்டுமல்ல, நம்பிக்கையின் உண்மையான சின்னமாகவும் இருந்தது. ரிண்ட்லாப் 1989 ஆம் ஆண்டு விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் கடத்தப்பட்டார்.

ஹெலன் லான்ஸ்டவுன் ரிவர்

20 ஆம் நூற்றாண்டின் முற்பகுதியில், ஒரு நிறுவனம் உலக உற்பத்தி நிறுவனம் என்று அழைக்கப்பட்டது, கழிப்பறை தயாரிப்புகளை தயாரிப்பது, ஹெலன் லான்ஸ்டவுனே உயர்நிலை பள்ளியை நேரடியாக அமர்த்தியது. 1908 ஆம் ஆண்டு, ஸ்டான்லி ரெசர் (பின்னர் லான்ஸ்டவுனேவை திருமணம் செய்துகொண்டார்) ஜே. வால்டர் தாம்ப்சன் நிறுவனத்தின் ஒரு சிகாகோ கிளை திறந்து, லான்ஸ்டவுனே பணியாளராக பணியாற்றினார். நிறுவனம் முதல் பெண் நகல் எழுதியவர். அந்த சமயத்தில் இதுபோன்ற சிறிய சாதனை அல்ல, விளம்பரங்களில் இதுபோன்ற பாத்திரங்களுக்கு பெண்கள் பொதுவாக கருதப்படவில்லை.

அந்த பாத்திரத்தில் இருந்து, லான்ஸ்டவுன் ஒரு வெற்றிகரமான விளம்பரதாரர் மற்றும் விளம்பரதாரர் ஆனார், கிளாஸ்கோ, உட்ரூரி முக சோப், பாண்டுஸ் கோல்ட் க்ரீம், செஞ்சிலுவை, யா.எம்.சி.ஏ, மற்றும் அரசாங்கத்துடனான பிரச்சாரங்களை உற்பத்தி செய்தார். லாண்ஸ்டவுன் தற்போது பல விளம்பரங்களை முன்னோக்கிச் சென்றது, இன்றைய தினசரிப் பழக்கவழக்கங்களைப் போலவே தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தக்கூடிய விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியது. அவர் நார்மன் ராக்வெலை ஒரு JWT யாக எடுத்துக் காட்டினார். லாண்ஸ்டவுன் விளம்பரத்தின் எதிர்காலத்தை ஒரு பாரிய செல்வாக்குடன் கொண்டிருந்ததுடன், 1967 ஆம் ஆண்டில் விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் இடம்பெற்றது. ஹெலன் லான்சவுண்டே ஸ்காலர்ஷிப் பெண்கள் இன்றும் விளம்பரத்தில் படைப்புப் பாத்திரங்களைப் பெற உதவுகிறது.

பெர்னிஸ் பிட்ஸ்-கிப்பன்

1894 ஆம் ஆண்டில் பிறந்தார், பெர்னிஸ் பவுலஸ் "பிட்ஸ்" ஃபிட்ஸ்-கிபன் விஸ்கான்சின், வுனுகேவில் ஒரு பண்ணையில் வளர்ந்தார். அவர் விஸ்கான்சின்-மாடிசன் பல்கலைக் கழகத்திலிருந்து பட்டம் பெற்றார், மேலும் 1926 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரத்திற்குச் செல்வதற்கு முன்னர் சிறு பத்திரிகைகளில் பணிபுரிந்தார். இங்கு அவர் மேசி கணக்கில் பணியாற்றினார், மேலும் "இது சிக்கனமானதாக இருக்கும்." ஆங்கில மொழியின் கட்டளையையும், அவரது அறிவையும் உளவுத்துறையையும் சேர்த்து, விளம்பர துறையில் அவளுக்கு சக்திவாய்ந்த சக்தியாக அமைந்தது.

40 வருடங்களுக்கும் மேலாக அவரது நீண்ட கால வாழ்க்கையில், கடையில் விளம்பரங்களில் அவர் ஒரு புரட்சியைத் தொடங்கினார், மிகவும் மறக்கமுடியாத விளம்பரங்கள் மற்றும் எழுதப்பட்ட குறிச்சொற்களை சிலவற்றை உருவாக்கியுள்ளார். ஃபிட்ஸ்-கிபன், அந்த நேரத்தில் மிகப்பெரிய சாதகமான சில்லறை விளம்பரங்களில் நம்பிக்கை கொண்டிருந்தார் என்று நம்பினார், "கட்டமைக்க" என்று அழைக்கப்பட்ட ஏதோ ஒன்றை உருவாக்குகிறார். இது ஒரு நுட்பமாகும். வார்த்தைகள் அவரது திறமை ஒரு புராண ஒன்று மாறியது, மற்றும் அவர் எழுத எப்படி புதிய இளம் திறமை கற்று, "ஃபிட்ஸ் பயிற்சி" இருப்பது நீங்கள் உங்கள் விண்ணப்பத்தை பெருமை என்று ஏதாவது இருந்தது. ஃபிட்ஸ்-கிபன் 1981 ஆம் ஆண்டு விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் நுழைந்தார்.

ஷெர்லி பாலிகோஃப்

1908 ஆம் ஆண்டில் புரூக்லினில் பிறந்தார் மற்றும் வளர்க்கப்பட்ட பாலிகோப் பத்திரிகைத் தொழிலில் டீனேஜராக தனது வாழ்க்கையைத் தொடங்கினார். அவர் ஹேம்பர்ஸ் பஜாரில் பணிபுரிந்தார், பம்பெர்ஜர் மற்றும் க்ரெஸ்ஜ் உட்பட சில்லறை விற்பனைப் பொருட்களில் செல்வதற்கு முன். ஆனால் 1955 ஆம் ஆண்டில், ஃபுட், கூன் & பெல்டிங்கில் பணிபுரிந்தபோது அவரது தொழில் உண்மையில் வெளியேறின. இங்கே, அவர் Clairol கணக்கை எடுத்து, விளம்பர வரலாற்றில் மிக வெற்றிகரமான பிரச்சாரங்களில் ஒன்றை உருவாக்கியுள்ளார். காவியப் பாதை "அவள் அல்லது அவள் இல்லையா?" Clairol க்கு புறக்கணிக்க முடியாதது, மேலும் அமெரிக்க பெண்களுக்கு ஆழ்ந்த தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. பிரச்சாரத்திற்கு முன்னர், அமெரிக்காவில் 7 சதவிகிதத்தினர் தங்கள் முடி வெட்டப்பட்டனர். பிறகு, அது 50 சதவிகிதத்திற்கும் மேலாக இருந்தது, மற்றும் சாயங்கள் மற்றும் சாயங்கள் விற்பனை 25 மில்லியன் டாலர்களுக்கும் மேலாக $ 200 மில்லியனுக்கும் அதிகரித்தது.

அத்தகைய முடிவுகள் பாலிகோபாவை FC & B க்கு ஒரு மதிப்புமிக்க சொத்து என்று உருவாக்கியது, மேலும் அவர் நிர்வாகத்தின் துணைத் தலைவராகவும் படைப்பாக்க இயக்குனராகவும் பணியாற்றினார். FC & B ஐ விட்டுவிட்டு, Polykoff தனது சொந்த நிறுவனத்தைத் தொடங்கினார், மேலும் அவருடைய நிபுணத்துவ வழிகாட்டியானது நிறுவனம் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை உருவாக்கியது. Polykoff 1967 ஆம் ஆண்டின் விளம்பரப் பெண்மணி விருது வழங்கப்பட்டது, மேலும் 1980 ஆம் ஆண்டு விளம்பரம் ஹால் ஆஃப் ஃபேமில் இடம்பெற்றது.