இந்த பிரச்சாரங்கள் சமூக மீடியாவை ஆதிக்கம் செலுத்தியது மற்றும் ஒரு தொழிற்துறையை ஈர்க்கின
சமூக ஊடகம் இல்லாமல் உலகம் ஒரு முறை இருந்தது என்று நம்புவது கடினம். உண்மையில், கடந்த 5-6 ஆண்டுகளில் அது உண்மையில் வாழ்வின் மிகப்பெரிய பகுதியாக மாறியது, மேலும் செய்தி ஊடக கலவையின் ஒரு பகுதியாக சமூகத்திற்கு உண்மையாக முன்னதாகவே விளம்பர நிறுவனம் தனது இனிப்பு நேரம் எடுத்தது. பேஸ்புக் 2004 ஆம் ஆண்டு முதல் இருந்து வருகிறது, 2006 ல் இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு பின்னர் ட்விட்டர் வந்தது, மற்றும் 2010 இல் Instagram. ஆனால் மிக சில பிரச்சாரங்கள் உண்மையில் தொழில் மாறிய ஒரு வழியில் சமூக ஊடக சக்தி தழுவி, இந்த முக்கியமான தகவல் கருவி பார்க்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் எண்ணங்களை பரப்பவும், நுகர்வோரை அடையவும் ஒரு வழி. ஆணையை உடைத்த ஆறுகள் இங்கே.
01 ஐஸ் பக்கட் சவால் - ALS சங்கம்
இந்த சமூக ஊடக பிரச்சாரத்திற்கு எந்த அறிமுகமும் தேவையில்லை என்ற உண்மையை அதன் நம்பமுடியாத வெற்றியைப் பற்றி கூறுகிறது. வாய்ப்புகள் உள்ளன, நீங்கள் ஐஸ் பக்கட் சவாலை நீங்களே செய்துவிட்டீர்கள், அல்லது நீங்கள் ஒரு நண்பர் அல்லது குடும்ப உறுப்பினரின் வீடியோவில் பரிந்துரைக்கப்பட்டீர்கள். ஏஎல்எஸ் அசோசியேசன் அதை ஏற்றுக்கொள்வதற்கு பல ஆண்டுகளுக்கு முன்னதாகவே இந்த யோசனை இருந்தது, ஆனால் ஜூலை 2014 இல் தி தட் ஷோவின் ஒரு அத்தியாயத்தில் மாட் லாயர் சவால் செய்த பிறகு மட்டுமே அது ஒரு வைரஸ் உணர்வியாக மாறியது.
எனவே, ஐஸ் பக்கெட் சவால் மற்றும் ஏஎல்எஸ் சங்கம் எல்லாம் என்ன? நன்கு, ALS, அல்லது அமியோபிரபிக் லோட்டல் ஸ்க்லரோசிஸ் (லூ ஜெஹ்ரிக் நோய்க்கு மிகவும் விவாதமாக அறியப்படுகிறது) என்பது உடலின் செயல்பாட்டை நகர்த்த மற்றும் செயல்படுத்தும் திறனை பாதிக்கும் ஒரு நிபந்தனையாகும், இது இறுதியில் முழு முடுக்கத்திற்கு வழிவகுக்கும். இந்த நிலை குறிப்பிடத்தக்கதாக இருக்கும் போது, கை மற்றும் கால்களில் முதுகெலும்பு பற்றிய உணர்வு உள்ளது, இதனால், அந்த அறிகுறிகளின் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும் ஒருவரின் மீது குளிர்ந்த நீரின் ஒரு வாளியில் ஊற்றுவது.
பல சமூக தளங்களில் காட்டுத்தீ போல் பரவி வரும் பிரச்சாரத்தின் பாரிய வெற்றி, நபரின் வீடியோவில் ஒருவர் பரிந்துரை செய்யப்படுவதன் காரணமாக உள்ளது. உண்மையில், மக்கள் மட்டும் பார்த்துக் கொண்டிருக்கவில்லை, ஆனால் ஒரு நல்ல காரணத்திற்காக தீவிரமாக பங்கேற்க தைரியமடைந்தனர். உலகம் முழுவதும் பிரபலங்கள் தங்கள் சொந்த வீடியோக்களை உருவாக்கியுள்ளனர், மேலும் 2.4 மில்லியன் வீடியோக்களை பேஸ்புக்கில் மட்டும் பகிர்ந்து கொள்ளப்பட்டது. ALS சங்கத்திற்கு பெரும் நன்கொடைகளால் விளைந்த ஒரு நம்பமுடியாத வெற்றி கதை.
02 இது கலக்கும்? - பிளெண்ட்டெக்
ஒரு வெறி பிடித்த என்ன ஒரு ஐபோன் அல்லது ஐபாட் ஒரு பிளெண்டர் போடுவாள்? நன்றாக, ஒரு மிகவும் நுட்பமான சமூக ஊடக விளம்பரதாரர், யார் என்று. பல தசாப்தங்களாக பல்வேறு பிளண்டெண்டர்களுக்காக விளம்பரங்கள் மற்றும் இன்போமேர்ஷன்கள் உள்ளன, மேலும் பெரும்பாலான பழைய சூத்திரங்களைப் பின்பற்றி ஒரு உண்மையான உறையூட்டும் விழா ஆகும். ஒரு மிருதுவாக்கு, சூப்கள், நசுக்கிய பனி மற்றும் பலவற்றை உருவாக்கும் ஒரு பிளெண்டர் காட்டு. பிளெண்ட்டெக் நிறுவனத்தை நிறுவிய டாம் டிக்சன், வேறு ஒரு யோசனை இருந்தது. எல்லோரும் ஒரு கலப்பான் அதை செய்ய முடியும் தெரிகிறது, ஆனால் அது மக்கள் கடுமையான இருக்க வேண்டும் என்று விஷயங்களை கலவை முடியும்?
அவர் அதை உருவாக்கும் போது தான் இது கலவை? வலை வீடியோ தொடர், ஒரு ஜோடி பாதுகாப்பு கண்ணாடிகள் மற்றும் இறுதி சோதனை பிளெண்டர் வைத்து. கோல்ஃப் பந்துகள் மற்றும் பளிங்குகளிலிருந்து, கன சிக்னிகியா மற்றும் அரை சமைத்த கோழிக்கு எல்லாம். டிக்சன் பிளேயரில் ஒரு ஐபோன் எறியப்பட்டபோது, வலை பைத்தியம் பிடித்தது. தேதி, வீடியோ, 12 மில்லியன் கருத்துக்களை பெற்றுள்ளது. பிளேடரில் பேசுகையில் அவர் 18 மில்லியன் மக்கள் பார்வையிட்டார். இந்த வீடியோக்களை சமூக ஊடகங்களில் மில்லியன் கணக்கான முறை பகிர்ந்து கொள்ளப்பட்டது, மேலும் பிளெண்டெக் பிளெண்டர் விற்பனையானது 700 சதவீதத்திற்கும் மேலாக உயர்ந்தது.
03 "ஸ்மெல் லைக் எ மேன், மேன்" - பழைய ஸ்பைஸ்
பழைய ஸ்பைஸ் தீவிர நம்பகத்தன்மையைக் கொண்டது. அது ஒரு நகைச்சுவை. யாரிடமும் அதைக் குறிப்பிடுங்கள், அவர்கள் குழுவொன்றை ஒலிப்பதிவு செய்து, தாத்தாவின் குளியலறையில் ஒரு பாட்டில் பார்த்துக் கொண்டிருப்பார்கள். இது இடுப்பு அல்லது குளிர் அல்ல. அது எப்போதும் போவதில்லை. நன்றாக, மிகவும். பிப்ரவரி 2010 இல், சூதாட்டம் மற்றும் கவர்ச்சிகரமான ஏசியா முஸ்தபா நடித்த ஒரு தனித்துவமான விளம்பர காற்று, மற்றும் இண்டர்நெட் ஹிட். தயாரிப்பின் நம்பமுடியாத சாதனையை, இன்றுவரை, மேல்-மேல்-மேல் விளம்பரம் 54 மில்லியன் தடவை பார்த்திருக்கிறது.
இருப்பினும், இந்த பிரச்சாரம் ஒரு புதிய கியரைக் கொண்டு "ஸ்மைல் லைக் எ மேன், மேன்" சோஷியல் மீடியா தொடரை அறிமுகப்படுத்தியது. விளம்பரங்களின் ரசிகர்கள் (மற்றும் பலர் இருந்தனர்) ஏசியாவை ட்விட்டரில் ஒரு கேள்வியைக் கேட்கும்படி தூண்டியது. வெறுமனே ஒரு சமூக ஊடக அமைப்பின் வகை சில வினாடி பதில்களைக் கொண்டிருப்பதற்கு பதிலாக, பழைய ஸ்பைஸ் பையன் தனித்தனி வீடியோக்களைத் தொடர்ந்த கேள்விகளுக்கு பதிலளித்தார். 180 க்கும் மேற்பட்ட வித்தியாசமான பதில்கள் படமாக்கப்பட்டன, மற்றும் பிரச்சாரமானது வெறும் 48 மணிநேரத்தில் 2,000 கேள்விகளுக்கு மேல் பெற்றது. இதன் விளைவாக 105 மில்லியன் யூடியூப் பதிவுகள், 1.2 மில்லியன் டாலர் சம்பாதித்த செய்தி ஊடகம், 2,700 சதவிகித அதிகரிப்பு, 800 சதவிகிதம் மற்றும் 300 சதவிகிதம் ட்விட்டர், பேஸ்புக் மற்றும் ஓல்ட்ஸ்பைஸ்.காம் ஆகியவற்றிற்கு அதிகமானவை. பழைய ஸ்பைஸ் யூடியூப் சேனல்கள் # 1 அதிகம் பார்வையிடப்பட்ட ஸ்பான்ஸர் நேரம் சேனல்.
இந்த முன்னோக்கின் முதல் 24 மணி நேரத்தின்போது சிலவற்றை ஒபாமாவின் 2008 ஆம் ஆண்டு ஏற்றுக் கொண்ட பேச்சு விட வீடியோக்களை பார்க்க முடிந்தது. சொல்ல தேவையில்லை, அது நவீன சமூக பிரச்சாரங்களின் வரையறைகளில் ஒன்றாகும்.
04 எங்கள் பிளேட்ஸ் F ** ராஜா கிரேட் - DollarShaveClub.com
இந்த புராண விளம்பரத்தில் சிறந்த கருத்து "இதுதான் நீங்கள் YouTube இல்" விளம்பரத்தை தவிர்க்க "என்பதை கிளிக் செய்யவில்லை." சாராம்சத்தில் இந்த 90-வினாடி விளம்பரங்களை மிகவும் வெற்றிகரமாக வெற்றிகரமாக்குகிறது. அந்த விளம்பரமானது சிறப்பு விளைவுகள் மற்றும் பெரிய பட்ஜெட் விந்தையைப் பற்றி அல்ல. இது ஒரு உண்மையான மனிதராகவும், பொதுவான இலக்கு பார்வையாளர்களாகவும், பரந்த மக்கள்தொகை கொண்டவராகவும் இருப்பதாக உங்களைப் பேசும் நிறுவனத்தின் நிறுவனர் மைக் தான்.
விளம்பரம் போது, அவர் ஒரு புதிய வகையான ரேஸர் விநியோக சேவை ஒரு சுருதி விட ஸ்டாண்ட்-அப் நகைச்சுவை ஒரு துண்டு போன்ற மிகவும் கூர்மையான மற்றும் வேடிக்கையான ஒரு உரையை வழங்குகிறது. இங்கே ஒரு சுவை தான்:
"ஒரு மாதத்திற்கு ஒரு டாலருக்கு, நாங்கள் உங்கள் வீட்டிற்கு உயர் தர ரேஸர்களை அனுப்புகிறோம். ஆம். ஒரு டாலர். கத்திகள் நல்லதா? இல்லை எங்கள் கத்திகள் f ** ராஜா பெரியது. "
அல்லது
"உங்கள் ரேஸர் ஒரு அதிர்வுறும் கைப்பிடி, ஒரு பிரகாச ஒளி, பின்புற ஸ்கேட்ச்சர் மற்றும் பத்து கத்திகள் தேவை என்று நினைக்கிறீர்களா? உங்கள் அழகிய கழுதை தாத்தா ஒரு கத்தி இருந்தது ... மற்றும் போலியோ. "
வீடியோவின் பாணியானது, கால்பந்து நிறுவனத்திடம் அவ்வப்போது வேடிக்கையாக குத்திக்கொண்டது (அவர் பந்து வீச்சின் போது அவர் டென்னிஸில் பெரியவர் என்று கூறி) ஒரு உடனடி வெற்றி பெற்றார். எல்லோரும் இதை பார்த்துக்கொண்டிருந்தார்கள், அது மில்லியன் கணக்கான காட்சிகள் (தேதி, அந்த எண்ணிக்கை 25 மில்லியனுக்கும் மேல்) உருவாக்கியது, இது மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை சம்பாதித்த செய்தி ஊடகத்தில் மொழிபெயர்த்திருக்கிறது.
இப்பொழுது அந்த சிறு நிறுவனம் யூனிலீவர் நிறுவனத்திற்கு சொந்தமானது, அது $ 1 பில்லியனுக்கும் அதிகமான பணத்தை வாங்குகிறது. அந்த வீடியோ முதன்முதலில் சமூக மீடியா காட்சியைத் தாக்கியதால், வாடிக்கையாளர்கள் எல்லா இடங்களிலும் "டாலர் ஷேவ் கிளப் கிரண்ட் கார்டை" கேட்கிறார்கள். இதன் அர்த்தம் என்ன? நன்றாக, வேடிக்கையான, குள்ளமான, unapologetic, மற்றும் ஒரு shoestring பட்ஜெட் மீது படமாக்கப்பட்டது. ஆனால் தயாரிப்பு அல்லது சேவையானது மிகைப்படுத்தலுக்கு உயிர்வாழ முடியாதபட்சத்தில் அந்த விஷயங்களில் ஒன்றும் இல்லை. DollarShaveClub.com எந்த ஒரு தீர்க்கும் என்று ஒரு பிரச்சனை பார்த்தேன். ரேசர் பிளேட் மாற்றீடு மிகவும் விலை உயர்ந்தது, ஏன் அவற்றை பைத்தியம் குறைந்த விலையில் வழங்குவதற்கு ஒரு வழியைக் காணவில்லை ... அவற்றை உங்களுக்குக் கொடுப்பது? இப்போது புதுமை.
05 சப்ஸ்பெரிண்டன் சிக்கன் - பர்கர் கிங்
2004 ஆம் ஆண்டில் காற்றுப்பாதைகளைத் தாக்கிய சப்ஸ்பெவிண்டன் சிக்கினிற்கான விளம்பர பிரச்சாரம் வேடிக்கையாக இருந்தது, ஆனால் சிறப்பான ஒன்றும் இல்லை. ஒரு விளம்பரத்தில், ஒரு சில பொலராய்டு படங்களின் மூலம் பார்த்துக் கொண்டிருப்பதை நீங்கள் பார்த்தீர்கள். நல்ல. ஆனால் அடுத்தது என்ன என்பதை ஒப்பிட்டால் எதுவும் இல்லை.
பார்வையாளர்கள் அவர்கள் 6ft உயரமான கோழி ஒரு shoddy வெப்கேம் பார்வை வரவேற்றனர் அங்கு SubservientChicken.com, செல்ல உத்தரவு. அது அங்கு நின்று, மக்கள் சொற்றொடர்கள் தட்டச்சு மற்றும் பதில் பதிலளிக்க காத்திருக்கிறது. அந்த பிரச்சாரத்தை ஒரு பெரிய வெற்றி என்று என்ன. மக்கள் ஒரு முட்டை போடுமாறு கேட்டுக் கொண்டார்கள், கயிறு, சந்திரன், அல்லது விளக்குகளை அணைக்கிறார்கள். மற்றும் ... அதை செய்தேன்.
உண்மையில் அவர்கள் கோழிகளுடன் தொடர்புகொண்டதாக நினைத்தனர், ஆனால் உண்மையில் 300 க்கும் மேற்பட்ட பதில்கள் முன்-படமாக்கப்பட்டன மற்றும் முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு பதில் குறியிடப்பட்டன. அந்த 300 களில் உத்தரவுகளில் ஒன்று இல்லையென்றால், கோழி வெறுமனே அதை செய்ய மறுக்கிறதா அல்லது குறும்புத்தனமாக ஏதாவது நடந்தால், உன்னுடைய விரலை உறிஞ்சி விடு.
பிரச்சாரம் வைரஸ் சென்றது. பெரிய நேரம். தளத்தில் ஒரு பில்லியன் வெற்றி, மற்றும் வைரஸ் சென்று அந்த சந்தையில் முதல் உண்மையான ஊடாடும் துண்டு சந்தேகம் இல்லாமல் இருந்தது. "இது நியாயமற்ற விளம்பரங்களின் முதல் எடுத்துக்காட்டுகளில் ஒன்றாகும். அதுவரை, விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஏஜெண்டுகள் 'கதைசொல்லல்'-நான் வெறுக்கிறேன் என்று ஒரு வார்த்தையைப் பற்றிக் கூறினேன், "என்றார் ஆர்.சி.ஏ.ஏ வில் உள்ள வி.பி. & தலைமை கிரியேட்டிவ் அதிகாரி ராய் இனாமோடோ. நினைவில் வைத்துக் கொள்ளுங்கள், இது 2004 இல் இருந்தது ... ஐபோன் மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பின்னர், 2007 ஜூன் மாதத்தில் கடைகளை அடிக்கவில்லை. ஸ்மார்ட் போன்கள் ஒரு விஷயமே இல்லை. பகிர்தல் எளிதானது அல்ல. இன்னும், இந்த பிரச்சாரம், விளம்பர நிறுவனத்தை அதன் அடித்தளமாக ஆக்குகிறது.
06 உண்மையான அழகுக்கான பிரச்சாரம் - டவ்
சமீபத்தில் சில தடுமாற்றங்கள் இருந்தபோதிலும், குறிப்பாக உடல் வடிவ பாட்டில்கள் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதும் மற்றும் "கருப்பு கருப்பு வெள்ளை" இணைய விளம்பரத்துடன், டவ் ஒரு பிரச்சாரத்தை உருவாக்கியது; அது சமுதாயத்தை மாற்றியமைக்கும் உண்மையான அழகு என்ன என்பதைப் பற்றிய கருத்து.
பிரச்சாரம் லண்டன் மற்றும் கனடாவில் அதன் வேர்களைக் கொண்டிருந்தது, மாதிரி கொழுப்பு அல்லது பொருத்தம், சாம்பல் அல்லது அழகானது, மற்றும் சுருக்கமாக அல்லது அற்புதமானது என்றால் பயனர்களை கேட்டு ஊடாடும் செய்திகளைக் கொண்டிருக்கிறது. இது அழகு பற்றிய உரையாடலைத் தொடங்கியது, அழகுக்கான பொதுவான விளம்பர பிரச்சாரங்களுடன் கைகோர்த்துப் போகும் சமூக நெறிகள்.
எனினும், அது ஒரு உயர்ந்த கியர் பிரச்சாரத்தை உதைத்த டவ் திரைப்படம் "ஒரு மாதிரி பரிணாமம்" ஆகும். படம் இந்த நாட்களில், கேமரா மட்டும் பொய் என்று உண்மையில் அம்பலப்படுத்துகிறது ... அது whoppers சொல்கிறது. நாம் ஒரு இளம் பெண்ணை பளபளப்பான தோல், கறைகள், மற்றும் உடுத்தாமல் தொடங்குகிறோம். அவள் அழகாக இருக்கிறாள், ஆனால் ஒவ்வொரு நாளிலும் விளம்பரத்தில் பார்ப்பது பரிபூரணத்தின் படம் அல்ல. பின்னர், வேலை தொடங்குகிறது. தொழில்முறை முடி மற்றும் ஃபோட்டோஷாப் ஒரு விலையுயர்ந்த புகைப்படம் படப்பிடிப்பு, மற்றும் retouching மணி செய்ய. வீடியோ முடிவில், தொடக்கத்தில் இருக்கும் மாதிரி இறுதியில் நாம் பார்க்கும் ஒரு கிட்டத்தட்ட அடையாளம் காண முடியாது.
இந்த ஒரு நரம்பு தொட்டு, அது விளம்பரம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு மிகவும் பிரச்சனை பற்றி பேச ஊக்கியாக இருந்தது. தரநிலையானது நம்பத்தகாதது, அன்றாட வாழ்வில் உள்ளவர்கள் எப்போதும் வாழ முடியாது. பரிபூரணமான மனிதன் அல்லது பெண் மட்டுமே பொருட்களை விற்பனை செய்ய பயன்படுத்தப்படுகிற பொய்களின் உலகில் உள்ளது.
டவ் உண்மையான அழகுக்காக சாம்பியன் ஆனது. அந்த வீடியோ தற்போது 19 மில்லியன் பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளது, மேலும் பிற டவ் படங்களும் இதே போன்ற வெற்றியைக் கண்டிருக்கின்றன. டவ் அனைத்து பெண்களின் ஆதரவாளராக மாறியது மட்டுமல்லாமல், வடிவத்தையோ அல்லது அளவையையோ விற்பனை செய்ததில் பாரிய அதிகரிப்பு ஏற்பட்டது. $ 2.5 பில்லியனிலிருந்து, பிரச்சாரத்திற்குள் $ 4 பில்லியனைக் கடந்துவிட்டது.
இங்கே இடம்பெற்ற ஆறு பிரச்சாரங்களில், இது மிக முக்கியமானதாகும். உண்மையில் அழகு பற்றி உரையாடலை தூண்ட, அதே நேரத்தில் விற்பனை அதிகரிக்க. அது சுவாரசியமானது.