அவர்களுடைய வலுவான "தயாரிப்பு" நுகர்வோர் (விருதுகள் வெற்றியடைந்து வெற்றி பெற்றது) விநியோகிக்கப்படுவதாகும் - மற்றும் ஸ்காட் டிராவின் விவாதத்தில் வார்த்தை சூழலை மிகவும் விசித்திரமாக பயன்படுத்தினார் (அவர் "எதிராக" வாதிடுகிறார்) - இந்த விஷயத்தில் என் சொந்த சிந்தனையை தூண்டியது.
அமேசான் சந்தை சந்தை ஆதிக்கம் தங்கள் வாழ்க்கை எழுத்து அல்லது புத்தகங்களை வெளியிட அல்லது விற்பனை செய்யும் பலருக்கு இரட்டை முனைகள் நிறைந்த வாள் என்று நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. ஆனால் ஒரு விநியோக அதிகார மையமாக அல்லது ஒரு ஏகபோக வளைகுடாவாக அமேசான் அனுபவத்தை அனுபவிப்பாரா என்பது நிறுவனத்தின் செயல்திறன் அனைத்து வெளியீட்டு சுற்றுச்சூழலின் அனைத்து பகுதிகளையும் ஆழமாக பாதிக்கும் என்பதை யாரும் மறுக்க முடியாது.
ஆரோக்கியமான சூழலை நோக்கி
நான் ஆர்வமிக்க எழுத்தாளர்களை ஞாபகப்படுத்த வேண்டும் என்று கூறுவது போல்: முதலாவதாக எல்லோரும் வெளியீட்டு சுற்றுச்சூழலில் அனைவருக்கும் ஒரு லாபத்தையும் ஒரு வாழ்வாதாரத்தையும் உருவாக்க நினைவில் வைத்திருக்க வேண்டும் .
புத்தக வெளியீட்டு துறையில் அதிகமான மக்கள் புத்தகங்களைப் பற்றி நான் உண்மையிலேயே சொல்ல முடியுமென்றால் , எங்களில் எவரும் கலாச்சாரம் அல்லது நியாயமான விளையாட்டிற்கான புத்தகங்களைப் பற்றிய சிறந்த கருத்துக்களை நம்பியிருக்க முடியாது. சுற்றுச்சூழலில் உள்ள எவருக்கும், எழுத்தாளர்கள் மற்றும் எழுத்தாளர்கள் அனைவருக்கும் நாம் செய்யும் மதிப்பை வலுப்படுத்த வேண்டும் மற்றும் சுற்றுச்சூழலின் அனைத்து பகுதிகளுக்கும் கடுமையான கோர் நிதி கோரிக்கைகளை தீர்க்க வேண்டும்.
எனவே, என்ன காரணிகள் அல்லது தந்திரோபாயங்கள், கொள்ளைநோயைக் குணப்படுத்தவும், புத்தகத்தை வெளியீட்டு காட்டில் அதிக ஆரோக்கியமான கூட்டுவாழ்வியலுடன் தொடர்புபடுத்தவும் நாம் பார்க்கலாமா?
முதல், அமேசான் பற்றி ஒரு பிட்
சில்லறை மாபெரும் ஆரம்ப நாட்களில், அச்சு எந்த புத்தகம் எளிதாக இருந்தது என்று ஒரு அருமையான தோன்றியது - அது வேலை புத்தகங்கள் சந்தை இருந்தது எங்களுக்கு அந்த சிறந்த backlist ஆசிரியர்கள் பெரும் இருந்தது.
நான் என் முதல் முதல் வரிசையைப் பற்றி நினைவில் வைத்திருக்கிறேன், அது ஒரு க்ளோசோ மார்க்ஸின் மேற்கோள்களுடன் அமேசான் என்னை ஒரு சுட்டியை அனுப்பியது: "ஒரு நாய் வெளியே, ஒரு புத்தகம் ஒரு மனிதனின் சிறந்த நண்பர், ஒரு நாய் உள்ளே, அதை வாசிக்க மிகவும் இருண்டது." கட்டுப்பாடற்ற ஆனால் புத்திசாலி லஞ்சம். அது வேலை செய்தது. ஜெப் பெஸோஸின் புத்தக வாழ்க்கையின் அந்த நாளில், ஹாலிஃபான் நாட்களில், என்ன பிடிக்கும்?
நுகர்வோர், வரி மற்றும் இலவச கப்பல் ஆகியவற்றிற்கு ஆழ்ந்த தள்ளுபடியின் வடிவத்தில் - இது அமேசான் ஆதிக்கத்தை ஆதரிக்க உதவியது - ஆன்லைன் வரிசைப்படுத்தும் வசதிக்காக மற்றும் புத்தகம் கண்டுபிடிப்பதற்கான எளிதானதுடன், நுகர்வோர் லஞ்சம் பெற்றது. வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் ஆப்பிள்களுக்கு எதிராக டி.ஜே.க்கு எதிரான நம்பிக்கையற்ற வழக்குக்கு முந்திய ஃப்ளாஷ் மற்றும் புத்தகத்தின் விற்பனை மற்றும் ஆசிரியர்களை காயப்படுத்திய ஹேஸ்ட்டேக்கு எதிரான ஒரு நிலைப்பாடு ... அவர்களின் தந்திரோபாயங்களைப் பற்றி ஆசிரியரின் கில்ட் கடந்த ஜனாதிபதி மற்றும் விற்பனையாகும் எழுத்தாளர் டூரோவின் கருத்துக்களுக்கு:
"அமேசான் ஒரு ட்ரோஜன் ஹார்ஸ் ஆகும், இன்று குறைவான விலைகளைக் கொடுப்பது - வோல் ஸ்ட்ரீட் இலாபத்தைச் செய்யாத ஒரு நிறுவனத்தை மிதக்க தயாராக உள்ளது - ஆசிரியர்களுக்கான அவசியமான [பாரம்பரிய] வெளியீட்டு சுற்றுச்சூழல் அழிக்கப்பட்ட செலவில் ... அமேசான் உண்மையில் போட்டியை தடுக்கிறது பிரைம் மற்றும் டிஆர்எம் போன்ற சாதனங்கள் மூலம் அதன் வாடிக்கையாளர்களை பூட்டுவதன் மூலம், அமேசான் வாடிக்கையாளர்கள் ஆப்பிள் அல்லது கூகிள் ப்ளே அவர்களின் கின்டில்ஸ் விற்பனை செய்த புத்தகங்களை படிக்க முடியாது என்று அர்த்தம். "
தொழில் துறையில் சில அம்சங்களை அந்நியப்படுத்தியபோதும், சுயசரிதை ஆசிரியர்களுக்கான நன்மதிப்பாக அமேசான் வெற்றிகரமாகப் பார்க்க முடிந்தது - பலர் அதன் KDP மூலம் விநியோகிப்பதன் மூலம் ஹேட்ச்டே ஸ்டெஃபிஃப் மூலம் சில்லறை விற்பனையாளர்களின் பக்கத்தை எடுத்துக் கொண்டனர். ஆனால் சமீபத்தில் கின்டெல் வரம்பற்ற சந்தா மாதிரியானது, அந்த இன்டி ஆசிரியரின் அடிமட்ட கோடுகளில் பலவற்றை சேதப்படுத்தியுள்ளன, இவற்றில் சில அதிகமான விநியோக அதிகாரத்தை ஒரே நிறுவனமாக மாற்றுவதற்கான ஞானத்தை மறுபரிசீலனை செய்கின்றன.
ஆனால் அமேசான் அதன் புள்ளிகளை மாற்றுவதற்கு வாய்ப்பு இல்லை. ஆசிரியரின் கில்ட் சட்ட வழிகாட்டல்களுக்காக நம்பிக்கையுடன் உள்ளது; அமேசான் நிதி ஆதரவாளர்கள் அவர்கள் இலாபம் தேவை என்று முடிவு செய்யலாம். ஆனால் புத்தக வெளியீட்டு அதிகாரத்தை மறுசீரமைப்பதில் வேலை செய்யும் மற்ற சக்திகள் உள்ளன.
வெளியீட்டாளர் ஒருங்கிணைப்பு, உள்ளடக்கம் கவனம்
பென்குயின் ரேண்டம் ஹவுஸ், ஹசேட்டீ பெர்சியஸின் கொள்முதல் மற்றும் ஹார்பெர்கின்ஸ் ஹர்லேக்வின் கொள்முதல் ஆகியவற்றை உருவாக்குவதற்கு வெளியீட்டு துறையில் ஒருங்கிணைப்பது அடங்கும்.
இதைத் தவிர்த்தல் என்னவென்றால், விற்பனையாகும் உள்ளடக்கத்தின் செறிவு பிக் ஃபைவ் வாசகர்களிடம் அதிகமான பலன்களை வழங்குகிறது, மேலும் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனையாளர்களிடமிருந்து வெளியீட்டாளர்களுக்கு வாசகர்களை ஓட்ட திறனை உருவாக்குகிறது. இது வெளியீட்டாளருக்கு உயர்ந்த ஓரங்களைக் குறிக்கிறது.
பல வெளியீட்டாளர்கள் தங்களது வலைத்தளங்களில் இருந்து நேரடி ஈபேப் விநியோகத்தை வழங்கியுள்ளனர், ஆனால் 2014 ஆம் ஆண்டில் ஹார்பர்கோலின்கள் மிக பகிரங்கமாக ஒரு நேரடி விற்பனை முயற்சியைத் தொடங்கினர் - தள்ளுபடி, இலவச கப்பல் மற்றும் புத்தக மாதிரிடன் முழுமையானது. பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்தே இது அழிக்கப்பட்டுவிட்டது. ஏனெனில் வெளியீட்டாளர்கள் எப்பொழுதும் நுகர்வோர் மற்றும் புத்தக விற்பனையாளர்களிடம் புத்தகங்கள் விற்பனை செய்திருந்தாலும் , வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடனும், புத்தக விற்பனையாளர்களுடனும் போட்டியிடுவதாக உணரப்படுகிறார்கள் .
ஆனால் இந்த தொழில் நுட்பத்தில் உள்ள கோடுகள் எப்போதும் இப்போது மங்கலாகின்றன, டிஜிட்டல் விநியோக அரங்கில் பாரம்பரியமாக வெளியீட்டாளர்கள் இன்னும் வெளிப்படையாகவும், ஆக்கிரோஷமாகவும் போட்டியிடுவது அர்த்தமற்றதாக இருக்கிறது.
ஆசிரியர்கள் அவற்றின் மேம்பாட்டின் அவசியத்தை அதிகப்படுத்துவதால், வெளியீட்டாளர்கள், அமேசானின் வலுவான எழுத்தாளர் நிரல் திட்டத்துடன் திறம்பட போட்டியிட பொருட்டு வெளியீட்டாளர்கள் 'நேரடி "விற்க" பொத்தான்களுக்கான விற்பனையை ஓட்டுவதற்கு வீட்டு ஆசிரியர்களை நிதியளிப்பதில் அதிக ஊக்கத்தொகையாக தேர்வு செய்யலாம். ஹார்பர்காலின்ஸ் இப்போது இதை செய்கிறான், மேலும் அவற்றின் கணினியில் விற்கப்படும் புத்தங்களுக்கான கூடுதல் 10% ராயல்டிகளை வழங்குகிறார்.
இன்றைய ஆசிரியராக இருக்க விரும்பும் எவரும் சந்தையின் வழிகளில் படித்திருக்க வேண்டும் ... தொடர்கிறது: வெளியீட்டாளர் சேவைகள், ஆசிரியர்கள் மற்றும் முகவர்கள், செங்கற்கள் மற்றும் மோட்டார், சதை மற்றும் இரத்தத்தை அதிகரிப்பது.