புத்தக சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயம்: ஒன்றாக பிரச்சாரம் போடுவதை

Adrienne ஸ்பார்க்ஸ் ஒரு உரையாடல்

புத்தக சந்தைப்படுத்துதல் வாசகர்களுக்கு முன்னால் புத்தகங்கள் கிடைக்கும். Sparks Marketing இன் Adrienne Sparks உடன் என் நேர்காணலில், அவர் புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்திற்கு செல்லும் மூலோபாய சிந்தனைகளை பகிர்ந்து கொள்கிறார்.

புத்தகத்தை மேம்படுத்துதல்

புத்தக மார்க்கெட்டிங் - இது ஒரு பெரிய விஷயம், ஆனால் புத்தகம் பதவி உயர்வைப் பற்றி நீங்கள் ஆசிரியர்களுக்குக் கொடுக்கக்கூடிய மிக முக்கியமான நுண்ணறிவு என்ன?

முதல், நான் எழுதியது அவர்களின் புத்தகத்தின் பிரச்சாரத்திற்கு # 1 சொத்து என்று சொல்லலாம்.

புத்தகம் சந்தையில் புதியது, பின்னடைவு அல்லது மறுபடியும் புதியதா என்பது உண்மைதான். ஆசிரியர்கள் பொறுமையைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் மற்றும் அவர்களது பார்வையாளர்களுடன் உண்மையான ஈடுபாட்டைக் கொண்டிருப்பது எந்தவொரு வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் உத்தி ஒரு முக்கிய அங்கமாகும்.

வெளியீட்டாளர்கள் கவனம் செலுத்த புத்தகங்கள் நிறைய உள்ளன.

ஆரம்ப ஆறு முதல் எட்டு வார கால முன்னணிப் பட்டியல் காலம் முடிவடைந்த பின்னர் [பாரம்பரிய வெளியீட்டாளர்கள் வெளியிட்டவர்கள்], ஆசிரியர்கள் பொதுவாக தங்கள் புத்தகங்களை மேம்படுத்துவதற்காக தங்கள் வளங்களையும் சக்தியையும் பயன்படுத்த வேண்டும்.

ஒரு புத்தகம் "பின்னடைவு" ஆனதும், வெளியீட்டாளரும் சில்லறை விற்பனையாளர்களும் விடுமுறை நாட்களில் அல்லது கோடைக்கால கடற்கரையில் வாசிப்பு பருவத்தில் மூலோபாய முறையில் அதை விளம்பரப்படுத்தலாம் , புத்தகத்தின் பொருளைப் பொறுத்து. ஆசிரியரின் புதிய புத்தகத்தின் வெளியீடு, அவர்களின் பின்னடைவு தலைப்புகள் குறுக்கிடுவதற்கான மற்றொரு வாய்ப்பை வழங்குகிறது. ஆனால் ஒவ்வொரு புத்தகமும் அந்த கவனத்தை பெறவில்லை.

முன்னணிப் பட்டியலையும் பின்னூட்டப்பட்ட தலைப்பையும் ஆஃப்லைன் மற்றும் ஆன்லைன் இருவரின் நுகர்வோர் விழிப்புணர்வை உருவாக்கி ஆன்லைனில் ஒரு பார்வையாளரை வளர்த்து, புத்தகங்களை விற்பது மற்றும் புத்தகங்கள் விற்பது முக்கியம்.

ஆகையால், ஆசிரியரால் தங்கள் புத்தகம் எளிதில் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு புத்தகத்திலிருந்தோ, சமூகத்தில், சமூக ஊடகங்களில் அல்லது மெய்நிகர் புத்தக அலமாரிவிலோ காணலாம் என்பதை அவர்கள் புரிந்து கொள்ள முடிகிறது.

வலை பயன்படுத்தி

புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் இந்த நாட்களில் ஆன்லைன் நடக்கிறது. எப்படி ஒரு எழுத்தாளர் மிகவும் திறம்பட வலை, சமூக ஊடகங்கள், முதலியன தங்கள் புத்தக விற்பனைக்கு?

இது இரட்டை முனைகள் கொண்ட வாள். ஒரு ஆசிரியருக்கு மிகச்சிறந்த மார்க்கெட்டிங் கருவி வலை. ஆனால் இண்டர்நெட் அணுகல் ஒரு மற்றும் அனைவருக்கும் அது கடினமாக அனைத்து சத்தம் மேலே கேட்க முடியும்.

ஒரு வலைத்தளம் அவர்களின் வலுவான ஆன்லைன் மேடைக்கு இணைய தளம் என்பதை நினைவில் வைத்திருக்க வேண்டும் . இது அவர்களின் பத்திரிகை கிட், அவற்றின் வணிக அட்டை, அவற்றின் காப்பகம் மற்றும் மேடையில் அவர்கள் தங்கள் பிராண்டையும் உருவாக்கவும் மற்றும் அவற்றின் வாசகர்களுடன் ஈடுபடும் தளமாகவும் உள்ளது. அங்கு இருந்து, பேஸ்புக், ட்விட்டர், Tumblr, Pinterest, Goodreads மற்றும் LinkedIn போன்ற ஒரு ஆசிரியர் சமூக ஊடக கடைகள் அனைத்து இணைக்கப்பட்டுள்ளது ஒரு வலை இருப்பை கட்டி முக்கியம்.

உதாரணமாக, ஆசிரியர்கள் (மற்றும் வேண்டும்):

• புதிய உள்ளடக்கத்தை அறிமுகப்படுத்தி வைத்து, அவர்களின் ஆன்லைன் தளங்களைப் பயன்படுத்தி வாசகர்களுடன் தொடர்ந்து ஈடுபடுங்கள்.
• தங்கள் வேலையைப் பற்றி அல்லது தங்கள் எழுத்துக்களுடன் சம்பந்தப்பட்ட விஷயங்களைப் பற்றிய வலைப்பதிவு.
• மற்றவர்களின் வலைப்பதிவுகள் விருந்தினர் இடுகைகளை எழுதுவதற்கு வழங்குக.
• செய்தி மற்றும் புதுப்பிப்புகளுக்காக வாசகர்கள் பதிவுசெய்யும் வலைத்தளத்தைக் கொண்டிருங்கள்.

ஆசிரியரின் புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்திற்காக இணையத்தை நீங்கள் எப்படிப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்பதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு வழங்கலாமா?
நியூ யார்க் டைம்ஸ் ஒருமுறை ஒரு உளவாளியாக விற்பனையாகும் எழுத்தாளரான கீத் தாம்சனுடன் பணிபுரியும் என் விளம்பரப் பிரச்சாரமாகும். கீத் அவரது முதல் புத்தகமான பைரேட்ஸ் ஆஃப் பென்சாகோலாவின் டிஜிட்டல் பதிப்பை விளம்பரப்படுத்த அவருக்கு உதவ விரும்பினார் .

ஒரு சிறிய பின்னணி: கீத் இந்த நவீன நாள் திருட்டு நாவலை ஒரு திரில்லர் எழுத்தாளர் நன்கு அறியப்பட்ட முன், மற்றும் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் வாய்ப்புகள் வெடிப்பு முன் எழுதியது. பைனாக்சஸ் ஆஃப் பைன்சாகோலாவின் கடினமான பதிப்பானது 2005 ஆம் ஆண்டில் வெளியானது, நன்கு அறியப்பட்ட ஆசிரியர்களிடமிருந்து சிறந்த விமர்சனங்கள் மற்றும் மங்கலான இடங்கள் ஆகியவற்றைப் பெற்றது. முக்கியமாக, இந்த பின்தங்கிய பட்டியலை ஒரு புதிய வெளியீடாக விளம்பரப்படுத்துவதற்கு சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயங்களைப் பயன்படுத்தினோம், இது அவரது பல ரசிகர்களின் கவனத்திற்கு கொண்டு வரப்பட்டது, மேலும் புதிய வாசகர்களைக் கொண்டுவந்தது.

புத்தகத்தின் அசல் வெளியீட்டிலிருந்து சந்தையிலுள்ள தொழில்நுட்ப மாற்றங்களால் வழங்கப்பட்ட வாய்ப்புகளைப் பயன்படுத்தி நான் அவருடன் இணைந்து பணியாற்றினேன்:

• நாங்கள் சிக்ஸ்ட்டில் புத்தகத்தின் ஒரு இலவச முன்னோட்டத்தை வெளியிட்டோம் மற்றும் பிளாக்கர்கள் பகிர்ந்து கொள்ள புதிய உரை மற்றும் வீடியோ உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியது மற்றும் கீத் ரசிகர்கள் சமூக ஊடகம் மற்றும் அவரது ஆசிரியர் வலைத்தளத்தைப் பயன்படுத்தி .

• ஈ-புத்தகம் புதிய வாசகர்களை இணைப்பதற்கான இலக்கோடு, புதிய ஊடகக் கவரேஜ் வாய்ப்புகளை உருவாக்க ஒரு புதிய கவர் படத்தை எடுக்கும் ஒரு போட்டியை நான் நடத்தினேன்.
• கீத்வின் சுயவிவரத்தை மேம்படுத்தியுள்ளோம், மேலும் Goodreads இல் தனது வலைத்தள மேடையில் இணைக்கப்பட்டு, கொடுப்பனவை வழங்கியது.
• கீத் விருந்தினராக வலைப்பதிவுகள் எழுதினார், மற்றும் வலைப்பதிவாளர்கள் தங்கள் வாசகர்களுக்கான டிஜிட்டல் பிரதிகள் வழங்கிய விளம்பரங்களில் நான் நிர்வகிக்கப்பட்டேன்.
• நான் ஒரு பேஸ்புக் விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்கி கடல் மற்றும் கடற்கொள்ளை கலாச்சாரம் மற்றும் புளோரிடா வரலாறு ரசிகர்களுக்கு புத்தகங்களை வழங்கினேன்.

இந்த மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளின் விளைவு புதிய வாசகர்களுக்கான e- புத்தகத்தின் கண்டுபிடிப்புத்திறன் மேம்படுத்தப்பட்டது, மேலும் பிரச்சார கூறுகள் கீத் இன் த்ரில்லர்களின் ரசிகர்களிடையே அதன் தன்மையை அதிகரித்தன.

ஆஃப்லைன் சந்தைப்படுத்தல்

என்ன "ஆஃப்லைன்" புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் ஆசிரியர்கள் செய்ய வேண்டும்?
ஆசிரியர்கள் தங்களின் சுயவிவரம், அவர்கள் வாழும் சமூகங்களில் அதிகரிக்க வேண்டும்:

• அவர்கள் உள்ளூர் பத்திரிகை, அவர்களின் உள்ளூர் வானொலி நிலையம் அல்லது உள்ளூர் பத்திரிகைகள் மற்றும் வானொலி நிலையங்கள் ஆகியவற்றால் பேட்டி எடுக்கப்படும் இடங்களில் பேட்டி காணலாம்.
• புத்தகம் அச்சிடப்பட்டு அவர்களது உள்ளூர் புத்தக நிலையத்தில் கிடைத்திருந்தால் அவர்கள் ஒரு வாசிப்பு அல்லது பங்கு பிரதிகள் கையொப்பமிட வழங்க முடியும்.
• அவர்கள் உள்ளூர் நூலகங்கள் தங்கள் புத்தகங்களை தங்கள் வசூலிக்கின்றன மற்றும் இல்லை என்றால், ஒரு நகல் தானம் செய்ய முடியும்.
• காபி கடைகள், தேவாலயங்கள், கல்லூரிகள் அல்லது பிற நிறுவனங்கள் போன்ற வாசிப்பு அல்லது புத்தக கையொப்பங்களை செய்ய அவர்கள் மற்ற இடங்களை ஆராயலாம்.
• அவர்கள் படிக்கும் குழுக்களாகவோ அல்லது பயிற்சி பட்டயங்களில் பங்கேற்கலாம்.
• சமூகங்கள் மற்றும் முன்னாள் மாணவர்கள் குழுக்களை படிப்பதற்கும் எழுதுவதற்கும், மற்ற ஆசிரியர்களுடனான தொடர்புபடுத்துவதற்கும், மாநாடுகள் மற்றும் புத்தக கண்காட்சிகளைப் படிப்பதும் பேசுவதில் அவர்கள் தீவிரமாக செயல்பட வேண்டும்.

Adrienne Sparks 'frontlist புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை மேலும் ஒரு பழைய புத்தகம் எப்படி மேம்படுத்த . புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பரங்களில் மேலும் கட்டுரைகள் வாசிக்கவும்.

Adrienne Sparks முதல் முறையாக ஆசிரியர்கள் மற்றும் பாட் கான்ரோய், ஜொனாதன் லெதெம், மற்றும் டான் பிரவுன் போன்ற ஆசிரியர்கள் நியூயார்க் டைம்ஸ் சிறந்த விற்பனையாளர்களுக்கான விளம்பர பிரச்சாரங்களை வடிவமைத்த ஒரு மார்க்கெட்டிங் ஆலோசகர் ஆவார். அவளது வலைத்தளத்தின் மூலம் ஸ்பர்கஸ் மார்க்கெட்டிங் இணையத்தளத்தில் தொடர்பு கொள்ளவும்.