உங்கள் ஆழ்மனதின் மூலம் பிராண்டுகள் எப்படிப் பிடிக்கப்படுகின்றன
திரைப்படம் மற்றும் தொலைக்காட்சியின் பின்னணியில் பயன்படுத்தப்படும் "தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்பு" என்ற வார்த்தையை நீங்கள் கேட்டிருக்கலாம். வர்த்தக-கைவிடுதல் மற்றும் விளம்பர பார்வையின் இந்த நவீன சூழலில், பிராண்ட்கள் இன்னும் "நுட்பமான" வழிகளில் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைய ஒரு பெரிய வழி மாறி வருகிறது. ஆனால் தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு என்ன, அது எவ்வாறு வேலை செய்கிறது, விளம்பரத்தின் எதிர்காலம் என்னவென்பது?
தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு வரையறை
தெளிவின்மையின் விளம்பரத்தில், தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்பு என்பது ஒரு நிகழ்ச்சியின் அல்லது திரைப்படத்தின் (அல்லது தனிப்பட்ட வீடியோக்களில்) பின்னணியில் பிராண்ட் செய்யப்பட்ட பொருட்களையும் சேவைகளையும் ஊக்குவிப்பதாகும்.
ஒரு தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சியில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை நீங்கள் காணும்போது, அல்லது ஒரு திரைப்படத்தில், அதன் பின்னால் இருக்கும் நிறுவனம், வழக்கமாக (ஆனால் எப்போதும் அல்ல), திரையில் தோன்றும் அல்லது ரேடியோவில் தோன்றும் .
பதிக்கப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் அல்லது விளம்பரம் என அறியப்படும், நடைமுறை பல தசாப்தங்களாக சுற்றிவருகிறது, ஆனால் சந்தைப்படுத்திகள் அதைப் பயன்படுத்தும் வழிகளில் மிகவும் சிக்கலானதாக மாறிவிட்டன. ஸ்பான்ஸர்ஷிப்பின் ஒரு மிக தெளிவான வடிவம், தயாரிப்பு பணிகளை இப்போது ரேடார் கீழ் பறக்க முடியும். படத்திலோ அல்லது நிகழ்ச்சியிலோ பயன்படுத்தப்படும் ஒவ்வொரு காரும் ஒரே ஒரு வாகன விற்பனையாளரிடமிருந்து மட்டுமே நீங்கள் கவனிக்கக்கூடும். அல்லது டிவி நிகழ்ச்சியில் உள்ள அனைவருமே சோடாவின் அதே பிராண்டுக்கு குடிப்பார்கள்.
தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்புக்கான செலவுகள்
ஸ்டீல் நாயகன் ஒரு பெரிய வெற்றி, பேட்மேன் Vs வென்றது. சூப்பர்மேன்: டான் ஆஃப் ஜஸ்டிஸ், மற்றும் முழு நீதிபதியையும் மீண்டும் துவக்குதல். ஆனால் அது வேறு ஏதோ செய்தது. தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்புகளைப் பயன்படுத்துவதில் இருந்து $ 160 மில்லியனுக்கும் மேலாக இது நிதியாண்டில் எடுக்கப்பட்டது.
இந்த பணம் 100 க்கும் மேற்பட்ட உலகளாவிய பங்குதாரர்களிடமிருந்து வந்தது, அவை சூப்பர்மேன் மெகா ஹிட்டில் தங்கள் பிராண்டுகள் இடம்பெறுவதற்கு ஒரு ஆரோக்கியமான தொகையை செலுத்தியது.
அவர்கள் கிளார்க் கென்ட்-ஈர்க்கப்பட்ட கண்ணாடிகளை வழங்கிய வார்பி பார்கர்; ஜெயெர்ட்டே, இது சூப்பர்மேன் சவரன் மீது ஒரு வீடியோ தொடரை உருவாக்கியது; பிளஸ் வால்மார்ட், ஹெர்ஷேஸ் ட்விஸ்லர், கிறைஸ்லர், சியர்ஸ் ரோபக் & கோ, இராணுவ தேசிய காவலர், கெல்லாக் கோ, நோக்கியா, ஹார்டிஸ் மற்றும் கார்ல் ஜூனியர்.
திரைப்படத்தை வெளியிடும்போது நீங்கள் எப்போதாவது சூப்பர்மேன் முகத்தை எங்கும் காணலாம். ஒருவேளை ஸ்டார் வார்ஸ்: ஃபோர்ஸ் அவேகன்ஸ் இன்னும் நிறைவுற்ற மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தைக் கொண்டிருந்தது.
அந்த இரு திரைப்படங்களுக்கு முன்பும், ஃபோர்டு மவுண்டோவை கேசினோ ராயல் நகரத்தில் ஜேம்ஸ் பாண்ட் இயக்கிக் கொள்ள ஃபோர்டு 14 மில்லியன் டாலர் சம்பாதித்தது. அது வெறும் மூன்று நிமிடங்களுக்கு திரையில் இருந்தது, இது வினாடிக்கு $ 78,000 க்கு சமம்! சராசரி அமெரிக்க குடும்பத்தை ஒரு வருடத்தில் விட இதுதான் அதிகம். ஃபோர்டு மற்றும் அந்த காட்சிக்கான கார்களை அளித்தது.
இந்த எண்களைப் போதிலும், தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்புடன் தொடர்புடைய குறிப்பிட்ட செலவுகள் இல்லை; இது வழக்கமாக நிகழ்ச்சி மற்றும் பிராண்டிற்கு இடையே பேச்சுவார்த்தை நடத்தும் ஒன்று, ஒவ்வொரு ஆண்டும் அதிக விலைக்கு வருகிறது.
திரைப்படங்களில் தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு
திரைப்படங்களில் மிகவும் பிரபலமற்ற தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்பு காட்சிகள் சில:
ரீஸ் இன் பீஸ்ஸ் இன் ET தி எக்ஸ்ட்ரா டெரஸ்டிரியல் (1982)
ஸ்டீவன் ஸ்பீல்பெர்க் விரும்பியதால்தான், தலைப்பு "எம் & தி எக்ஸ்ட்ரா டெரஸ்ட்ரியல்," என்று உண்மையில் உங்களுக்குத் தெரியும். திரு ஸ்பீல்பெர்க் தனது தயாரிப்புகளில் ஏதாவது ஒரு நிறுவனத்தில் தனது திரைப்படங்களில் ஒன்றைக் கேட்டால், அவர்கள் கையை கடிக்க வேண்டும். ஆனால் மீண்டும் 1982 இல், தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு இன்றும் அது பெரியதாக இல்லை. எம்.எஸ்ஸின் உரிமையாளரான ஹெர்ஷே, ஸ்டூடியோவில் கோரிக்கைகளை முன்வைத்தார், படப்பிடிப்பைத் தொடங்குவதற்கு முன்பு ஒரு இறுதி ஸ்கிரிப்டைக் காணலாம்.
ஸ்டூடியோ இல்லை என்று, மற்றும் ரீஸ்ஸ் துண்டுகள் அதற்கு பதிலாக ஒப்பந்தம் வழங்கப்பட்டது ... பூஜ்ஜிய டாலர்கள். திரைப்படத்தை விளம்பரப்படுத்த சுமார் $ 1 மில்லியன் செலவழித்தனர், இது இன்று சுமார் 2.5 மில்லியன் டாலர்கள் ஆகும். அவர்கள் ஒரு விற்பனை 65% அதிகரிப்பைக் கண்டதால், இது மிகவும் பேரம்.
BMW மினி கூப்பர் இன் த இத்தாலிய வேலை (2003)
மைக்கேல் கெய்ன், நோல் கோவர்ட், மற்றும் பென்னி ஹில் (பென்னி ஹில்) ஆகியவற்றைக் கொண்ட சிறந்த 1969 திரைப்படத்தின் ஒரு தாழ்ந்த பதிப்பு, 2003 ஆம் ஆண்டில் ரீமேக் இன்னும் நிறையப் போகிறது. அசல் பிரிட்டிஷ் தயாரிக்கப்பட்ட BMC மினி கூப்பர் பயன்படுத்தப்பட்டது, ஆனால் 2003, BMW நிறுவனம் சொந்தமான. நீங்கள் வேறு எந்த காரியுடனும் இத்தாலிய வேலைகளை செய்ய முடியாது, மேலும் BMW தயாரிப்பாளர்களால் அனுமதியளிக்க அனுமதிக்கப்படுகிறது. அவர்கள் அதை பெறவில்லை, ஆனால் அவர்கள் படத்தில் பயன்படுத்த 30 க்கும் மேற்பட்ட கார்கள் வழங்கப்பட்டது. ஒரு BMW மினி கூப்பர் சுமார் $ 20,000 சராசரியாக, சில வித்தியாசமான விளம்பரங்களுக்கு $ 1 மில்லியனுக்கும் குறைவாக உள்ளது.
மற்றும் BMW விற்பனை அதிகரித்தது. தங்கள் பங்கிற்கு ஸ்மார்ட் நடவடிக்கை.
கான்வெர்ஸ் ஷோஸ் இன் ஐ, ரோபோட் (2004)
AI இயங்கும் ஆர்வமுள்ள ஒரு அதிரடி கதை, நான், ரோபாட் அந்த ஆண்டு வெளியான மிகப்பெரிய படங்களில் ஒன்றாகும், அமெரிக்காவில் மட்டும் $ 342 மில்லியன் பெறுகிறது. இது பாக்ஸ் ஆபிஸ் அதிகாரசபை வித் ஸ்மித், மற்றும் அனைத்து நட்சத்திர ஸ்னீக்கர்கள் கன்வெர்ச்சர் ஒரு அப்பட்டமான விளம்பரம் நட்சத்திரங்கள். பெட்டியின் தொடக்கத்திலிருந்து அவருடைய காலில் காலணிகள் வரை, மற்றும் "நல்ல காலணிகள்" என்று சொல்லும் ஒருவர் கூட, இது படத்தின் அனுபவத்திலிருந்து பார்வையாளரை வெளியே எடுக்கும்படி மிகவும் தெளிவாக உள்ளது. இருப்பினும், வில் ஸ்மித்தின் கதாபாத்திரத்திற்கு புதியது எதுவுமே குள்ளமானதாக இருப்பதுடன், அது கான்கிரீட் மற்றும் வேலை செய்யும். இது ஒரு உன்னதமான நைக் அல்லது ஆடிடாஸ் ஷோவாக இருந்திருக்கும், ஆனால் இந்த வாய்ப்பை கன்வர்ட்ஸ் கையில் எடுத்துக் கொண்டார்.
வெய்ன் வேர்ல்ட்ஸில் தயாரிப்பு சிறப்பம்சமாக "மிகவும் சிறப்பாக" parodied. பீஸ்ஸா மற்றும் ஸ்னீக்கர்ஸ் தலைவலி மாத்திரைகள் மற்றும் சோடாவிலிருந்து, இது தயாரிப்பு மாடலை கேலி செய்வதற்கும் அதே நேரத்தில் அதனுடன் பணம் சம்பாதிப்பதற்கும் ஒரு மாஸ்டர் ஸ்ட்ரோக் ஆகும். மற்றும் கலாச்சாரம் திரைப்படம் ரசிகர்கள், கில்லர் டொமாட்டோஸ் திரும்ப கேளிக்கை தயாரிப்பு பணிகளை ஒரு அற்புதமான வேலை செய்தார். அது ஒரு இளம் இளம் ஜார்ஜ் குளூனி இசையைச் செய்துகொண்டிருக்கிறது.
2011 ஆம் ஆண்டில், மோர்கன் ஸ்பர்லாக் தயாரிப்பு திரைப்பட வேலைவாய்ப்பு வருவாயைச் சேர்ந்த ஒரு முழு திரைப்படத்தை உருவாக்கினார். எவர் விற்கப்பட்ட சிறந்த படம் என்று கூறி, ஸ்பர்லாக் மக்கள் அவரை இயல்பாகவே சொல்லியிருந்ததைச் செய்தார்: திரைப்படத்தில் தயாரிப்பு மற்றும் பிராண்டு-பெயர் ஒருங்கிணைப்புக்கு மட்டுமே பெற்ற முழு திரைப்படத்தையும் அவர் செய்தார். ஒரு ஆவணப்படத்திற்கு நிதியளிப்பதற்கான ஒரு ஸ்மார்ட் வழி, மற்றும் தயாரிப்பு வேலை வாய்ப்பு வேலைகளை முன்னிலைப்படுத்துதல், ஒரு குதூகலமாக விழுந்தது.
தொலைக்காட்சி தயாரிப்பு தயாரிப்பு
பகல்நேர தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளில் சில அப்பட்டமான தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்புகளும் உள்ளன, விலை மதிப்பு என்பது கனரக தயாரிப்பு பணிகளை நம்பியிருப்பது போன்ற விளையாட்டு நிகழ்ச்சிகளுடன் உள்ளது. (ஆர்வத்தில் போதும், பிரைஸ் இஸ் ரைட்டின் பிரிமியம் பதிப்புக்கு பெயர் பிராண்டுகள் இல்லை, விளம்பர சட்டங்கள் மிகக் கடுமையானவை, மேலும் தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு போன்றவை மிகவும் தடைபடுகின்றன, மாறாக, போட்டியாளர்கள் இந்த விஷயங்களை " தூள் துவைத்தல் "அல்லது" ஆரஞ்சு சாறு ஒரு அட்டைப்பெட்டி. ")
சோப் ஓபராக்கள் சதி வரிசையில் தயாரிப்புகளை நெசவு செய்கின்றன, மேலும் அவை நுட்பமானவை அல்ல. பின்னர் மேட் மென் அதே செய்து ஆனால் ஒரு மிக சிறந்த வழியில் போன்ற மேல் மதிப்பிடப்பட்ட நிகழ்ச்சிகள் உள்ளன. இப்போது, வீடியோ கேம் செயல்பாட்டில் உள்ளது.
சமூக மீடியாவில் தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு
YouTube, பேஸ்புக், ட்விட்டர் மற்றும் Instagram போன்ற சமூக தளங்களில் விளம்பரம் நிலப்பரப்பு வியத்தகு முறையில் மாற்றப்பட்டதால், பிராண்ட்கள் தயாரிப்பு சேமலாப வாய்ப்புகளுக்கான இந்த சேனல்களைப் பயன்படுத்துகின்றன. உதாரணமாக, மில்லியன் கணக்கான பின்தொடர்பவர்களுடன் YouTube பயனர்கள் மகிழ்ச்சியுடன் பிராண்டட் ஆடைகளை அணிந்துகொள்வார்கள் அல்லது பிராண்டட் பொருட்களைப் பயன்படுத்துவார்கள், அந்த தயாரிப்பு பற்றி அவர்களின் ரசிகர் பேஸ்புக்கிற்குப் பரப்புவார்கள். தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் திரைப்படங்கள் "சமூக influencers" ஐயும் டிவி மற்றும் திரைப்படங்களை விட வேறுபட்ட ஊடகம் மூலம் இந்த புதிய பார்வையாளர்களைப் பிடிக்கவும் தட்டுகிறது.
ஒட்டுமொத்தமாக, இங்கு தங்குவதற்கான தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பு. நல்லது செய்தால், அது ஒரு நிகழ்ச்சியோ அல்லது திரைப்படத்திற்கோ யதார்த்தத்தை சேர்க்கிறது, ஏனென்றால் நம் அன்றாட வாழ்வில் இந்த தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்துகிறோம். குழாய் டேப்பில் பிராண்ட் பெயர்களை மூடி உதவுவதில்லை. ஆனால் அது மிகவும் வெளிப்படையானதாக இருக்கும்போது, அது படங்களுடன் நம்பிக்கையற்ற தன்மையின் இடைநீக்கத்திற்கு தீங்கு விளைவிக்கும்.