மற்றொரு மேல் வால்ட் உங்கள் பிராண்ட் பக்க மூலம் பக்க ஒப்பீடுகள் பயன்படுத்த
நீங்கள் ஒரு விட்ஜெட்டை உருவாக்கலாம் என்று சொல்லலாம். இது ஒரு பெரிய விட்ஜெட்; சந்தையில் சிறந்த ஒன்று. உன்னுடையது போல் நல்லது இல்லை என்று மற்றொரு விட்ஜெட் இருக்கிறது, ஆனால் அது நல்ல அங்கீகாரம் மற்றும் சந்தை பங்கு உள்ளது.
நீ என்ன செய்கிறாய்?
நன்றாக, இது ஒப்பீட்டு விளம்பரங்களை பயன்படுத்த சரியான நேரம் இருக்க முடியும். நீங்கள் உண்மையில் தூசி போட்டியில் விட்டு ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை இருந்தால், நீங்கள் தீவிரமாக சில பக்க மூலம் ஒப்பீடு விளம்பரம் செய்து கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
ஒப்பீட்டு விளம்பரம் என்றால் என்ன?
உழைப்பாளர்களின் சொற்களில், உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை ஒரு முக்கிய போட்டியாளருடன் ஒப்பிட்டு நேரடியாக ஒப்பிடும் செயல். இது பெக்ஸிக்கு எதிரான கோக், நைக் Vs ஆடிடாஸ் அல்லது குடியரசுக் கட்சி எதிர்க்கட்சியான டெமக்ராட் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில்தான். உங்கள் பிராண்ட் மற்றவர்களை விட வலுவான வழிகளைக் குறிக்கவும், மேலும் பிற பிராண்டின் பலவீனங்களைக் கவனத்தில் கொள்ளவும். ஒருவேளை இது ஒரு மிகப்பெரிய சமீபத்திய உதாரணம், "நான் ஒரு மேக், நான் ஒரு பிசி இருக்கிறேன்" பிரச்சாரம். ஆப்பிள் நிலச்சரிவில் அந்தப் போரை வென்றது.
போட்டியாளர் ஒரு சமீபத்திய PR பேரழிவைக் கொண்டிருந்தால், உங்கள் நன்மைக்காகவும் இது செயல்பட முடியும். இது ஒரு முக்கிய உதாரணம் லண்டன் கண் பயணம் ஆகும், இது பிரிட்டிஷ் ஏர்வேஸ் நிறுவனத்தால் வழங்கப்பட்டது. சக்கர வளர்ச்சியடைந்தது. விர்ஜினியா அட்லாண்டிக் சக்கரம் மேலே ஒரு மங்கலான மிதக்கும் என்று "பி.ஏ. அதை பெற முடியாது !!," விர்ஜின் அட்லாண்டிக் செய்து குளிர் பையன் போல், மற்றும் விஷயங்களை செய்ய முடியும் என்று ஒரு தெரிகிறது. இது எப்போதும் "பிராண்ட் பிராண்ட் vs பிராண்ட்" ஸ்டண்ட் எப்போதும் கண்டுபிடிக்கப்பட்டது.
ஒப்பீட்டு விளம்பரம் சட்டமா?
ஆம், முற்றிலும் சட்டபூர்வமானவை. ஆனால், பின்பற்ற வேண்டிய வழிமுறைகள் உள்ளன. ஒவ்வொரு நாட்டிலும் சற்று வித்தியாசமான சட்டங்கள் உள்ளன, சில (யு.கே) அமெரிக்கா அல்லது ஆஸ்திரேலியாவை விட மிகவும் கடுமையானதாக உள்ளது. போட்டியைப் பற்றிய தவறான அறிக்கைகளை அல்லது தவறான வழிகாட்டுதல் கோரிக்கைகளை நீங்கள் செய்ய முடியாது.
நீங்கள் சொன்னால்.
ஒப்பீட்டு விளம்பரம் இன் நன்மை என்ன?
நீங்கள் தண்ணீர் வைத்திருப்பதாகக் கூறிவிட்டால் பலர் இருக்கிறார்கள். ஆரம்பத்தில், நீங்கள் ஒரு சவாலாக இருந்தால் (அதாவது முன்னணி பிராண்டை விட மிகக் குறைவானது), நீங்கள் மீண்டும் சண்டையிடுவதற்குத் தைரியமாக ஒரு பிரச்சாரத்துடன் தங்கள் கோட்டைகளை சவாரி செய்யலாம். இது நடக்கும் ஒரு வெற்றி நிலைமை. அவர்கள் செய்தால், நீங்கள் அவர்களை ஈடுபடுத்தியுள்ளீர்கள், நீங்கள் இலவச செய்தி கிடைக்கும். இல்லையென்றால், மற்ற பிராண்ட் அமைதியாக இருப்பதால் மக்கள் வென்றிருப்பதாக கருதுகின்றனர்.
ஒப்பீட்டு விளம்பரம் உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உடனடியாக ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பதற்கு ஒரு நல்ல வழியாகும். டிஸன் முதன்முதலில் சந்தைக்கு வந்தபோது நினைவிருக்கிறதா? இது புதியது, கேள்விப்படாதது, சிறுவன், அது விலை உயர்ந்தது. ஆனால் டிஸன் மக்கள் அறிந்திருந்த, நம்பகமான, வெற்றிடங்களை வென்றபோது, அவர்களை வெளியேற்றினார் ... டைசன் சாம்பியன் ஆனார்.
நுகர்வோர் தயாரிப்பு அல்லது சேவை நன்மைகளை விரைவாகவும் எளிதாகவும் பட்டியலிட ஒப்பீட்டு விளம்பரம் சிறந்த வழியாகும். ஒவ்வொரு பிரிவிலும் உங்கள் பிராண்ட் போட்டியை எப்படிப் பிடிக்கிறது என்பதைக் காண்பிப்பதன் மூலம் பக்கத்தின் பக்க பட்டியல். அது உங்கள் கழுவுதல் தூள் பாதி அளவு இரண்டாக வெண்ணெய் தூய்மையாக்குகிறது என்று முடியும் (OxyClean அந்த கூற்றை செய்தார், அது பிராண்ட் ஒரு வீட்டு பெயரை).
ஏதாவது ஒரு பாதகம் இருக்கிறதா?
ஆம். நீங்கள் மற்றொரு பிராண்டுடன் மோதிரத்தை நோக்கி செல்லப் போகிறீர்கள் என்றால் தவறு செய்யாதீர்கள், நீங்கள் வணிகத் துண்டாகப் போகிறீர்கள்.
ஒப்பீட்டளவிலான ஒப்பீட்டு விளம்பரங்களின் ஒரு பகுதியை இதுவரை எடுக்கப்பட்ட Avis vs Hertz.
ஆண்டு 1962. Avis விற்பனை அதிகரிக்க ஒரு புதிய விளம்பர பிரச்சாரம் தேடும் மற்றும் தொகுதி-டோயில் டேன் Bernbach புத்திசாலி புதிய குழந்தை சென்றார். பில் பெர்ன்பாக் உடனடியாக இந்த விஷயத்தில் இதயத்திற்கு வந்தார். அவர் Avis இன் பலங்களை அறிந்து கொள்ள விரும்பினார், மேலும் "நாங்கள் ஹார்டர் முயற்சி செய்கிறோம்" என்ற கோஷத்தின் மீது தாக்கினார் .
போன்ற விளம்பரங்கள் "நீங்கள் மட்டும் 2 இருக்கும் போது, நீங்கள் கடினமாக முயற்சி. இல்லையென்றால், "ஒரு பெரும் வெற்றி பெற்றது. ஹெர்ட்ஸில் ஏவிஸ் பாத்திரங்களை எடுத்துக் கொண்டது தெளிவாக இருந்தது. நிச்சயமாக, ஹெர்ட்ஸ் மீண்டும் நீக்கப்பட்டார். நீண்ட கால பிரதி விளம்பரங்கள் "பல ஆண்டுகளாக, ஏவிஸ் உங்களுக்கு ஹெர்ட்ஸ் எண் 1 என்று கூறுகிறார். இப்போது நாங்கள் ஹெர்ட்ஸை ஏன் பதவியில் மீண்டும் வைக்கிறோம் என்று சொல்லப்போகிறோம். பல தசாப்தங்களாக, அவர்கள் அதை எதிர்த்து, மற்ற நிறுவனத்தின் பற்றி பலவீனங்களை வெளியே அழைப்பு.
இது தவறான ஏதாவது ஒரு குறிப்பைக் கொண்டிருந்தால், பெரிய, சிலசமயம் பிராண்டுகள் நீதிமன்றத்திற்கு ஒரு சிறிய பிராண்ட் எடுத்துக் கொள்வதில் எந்த தயக்கமும் இருக்காது என்பதைக் குறிப்பிடுவதும் குறிப்பிடத்தக்கது.
அது நடக்க வேண்டுமா?
நினைவில் - நீங்கள் வெற்றி பெற முடியும் ஒரு போராட்டம் தொடங்கும்
உங்கள் கோரிக்கைகள் உறுதியாக உள்ளதா? நீங்கள் அவர்களை பின்வாங்கலாமா? 100 சதவிகித துல்லியத்துடன், மற்ற பிராண்ட் அல்லது சேவை உங்களுடையதுக்கு குறைவானது என்று உங்களுக்குத் தெரியுமா? நீங்கள் ஒவ்வொரு கேள்வியும் ஆமாம், ஆனாலும், அது போரிட்டு மதிப்புள்ள போரைப் போல் தெரிகிறது.
எனினும், நீங்கள் கோரிக்கைகளை பற்றி எந்த சந்தேகம் இருந்தால், அல்லது நீங்கள் எதிராக போகிறோம் பிராண்ட் நீங்கள் $ 100 முதல் $ 100 வெளிப்படையாக முடியும் என்றால், இருமுறை யோசிக்க. ஒவ்வொரு டேவிட்டும் ஒரு கோலியாத்தைத் தட்டிவிட முடியாது.