2003 ஆம் ஆண்டில் LA லீகர்ஸ் காவலர் கோபி பிரையன்ட் 19 வயதான பெண்ணை பாலியல் ரீதியாக தாக்கியதாகக் குற்றம் சாட்டப்பட்டபோது, நாடு முழுவதும் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் வல்லுநர்கள் உடனடியாக அவரது ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்களைப் பற்றி ஊகிக்க ஆரம்பித்தனர்.
அவரது மிகப்பெரிய ஆதரவாளர்களுக்கு என்ன நடக்கும்? அவரிடமிருந்து யார் ஓடுவார்கள், அவருடைய பக்கத்தில் யார் நிற்க வேண்டும்? எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அமெரிக்காவில், நீங்கள் நிரூபிக்கப்பட்ட வரை குற்றமற்றவர் ( ஜாரெட் ஃப்ளௌலுடன் வழக்கைப் போலவே, இதுபோன்ற ஏதேனும் ஒரு வெடிபொருட்களைக் காத்துக்கொண்டிருக்கும் ஒரு PR கனவுதான் ).
தூசி தீர்ந்துவிட்டால், எதிர்பார்த்தது. கோபி பிரையன்ட் தனது குற்றச்சாட்டுடன் நீதிமன்றத்தில் இருந்து வெளியேற்றப்பட்டார், நிச்சயமாக, அந்த குடியேற்ற விதிகளை பொதுமக்கள் வெளியிடவில்லை. ஆனால் அவருடைய முக்கிய ஆதரவாளர்கள், அந்த தீர்வுக்குப் பின்னரும் அதற்கு பின்னரும் எவ்வாறு பதிலளித்தார்கள் என்பது நமக்குத் தெரியும். பிரையன்ட் 2008 ஆம் ஆண்டில் NBA இன் மிக மதிப்புமிக்க வீரராக ஆனார் என்பது குறிப்பிடத்தக்கது, எனவே தாக்குதல் குற்றச்சாட்டுகள் தெளிவாக அவரது வாழ்க்கையை பாதிக்கவில்லை.
மெக்டொனால்டு
மெக்கெடிஸ் மிகப்பெரியது என்று எளிதாகக் கருதியது, மேலும் இழக்க மிக அதிகமாக இருந்தது. வேகமான உணவு சங்கிலி, புதிய சாலட் மூலம் அம்மாக்களை நோக்கி ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை ஆரம்பித்துவிட்டது, அது சாதகமான முடிவுகளை காட்டியது. சாலடுகள் ஒரு வெற்றி மற்றும் குடும்பங்கள் வரைதல். மேலும், McD இன் "I'm Lovin 'It" இன் புதிய குறிச்சொல்லை அறிவித்து வாடிக்கையாளர்களை மீண்டும் கொண்டு வருவதில் பெரும் முன்னேற்றத்தை எடுத்தது. எல்லா வயதினருக்கும் வாடிக்கையாளர்கள். குற்றவாளியோ அல்லது குற்றமற்றவரோ, குற்றச்சாட்டுகள் தனக்கே சொந்தமான தீர்ப்புகளை உருவாக்கியுள்ளன. அந்த பெண்கள் அடங்கியுள்ளனர், மேலும் அந்த இசைத்தொகுதி மெக்கெடிஸ் தனது புதிய விளம்பரங்களில் அடைய முயற்சிக்கின்றது.
2004 ஆம் ஆண்டில், மெக்டொனால்டு கோபே பிரையன்ட் உடன் அனைத்து உறவுகளையும் வெட்டியது மற்றும் அவற்றை மீண்டும் புதுப்பிக்கவில்லை. தாக்குதல் குற்றச்சாட்டுகள் மெக்கெடி போன்ற ஒரு ஆரோக்கியமான, குடும்பத்திலான சங்கிலி போன்ற சங்கிலியிலிருந்து நன்றாகத் தூங்குவதற்கு போதுமானதாக இருந்தது. வழக்கு முடிந்தபோதிலும், சேதம் ஏற்பட்டது, மற்றும் மண் சிக்கிவிட்டது. பிரையன்ட் பொருட்கள் சேதமடைந்ததோடு, 3 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு துரித உணவு ராட்சதத்தோடு, அது முடிந்துவிட்டது.
நைக்
குற்றச்சாட்டுகள் பகிரங்கப்படுவதற்கு சில நாட்களுக்கு சில நாட்களுக்கு முன் பிரையண்டை கையெழுத்திட்டார். ஊடக நிறுவனம் எந்தவொரு நிறுவனத்தையும் விரும்பவில்லை என்றாலும், அது ஒரு இலவசமாக செய்தி ஊடக வெளிப்பாட்டிலிருந்து ஒரு டன் இலவச விளம்பரம் கிடைத்தது. குடியேற்றத்தை அடைந்தவுடன், அது நைக்கிற்கான எளிய பயணமாக இருந்தது. அவர்கள் ப்ரையண்ட் நிறுவனத்திற்கு $ 40 மில்லியன் ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டனர், மேலும் அவர்கள் ஸ்லைடுகளை அனுமதிக்க மாட்டார்கள். பிளஸ், மெக்டொனால்டின் போலல்லாமல், நைக் என்பது தடகள சாதனைக்கு அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு நிறுவனமாகும், அதேசமயம் அதே ஆரோக்கியமான குடும்ப படத்தை அவசியமில்லை.
2003 ஆம் ஆண்டு முதல், பிரையண்ட் / நைக் ஒப்பந்தம் இலாபகரமானதாக இருந்தது, பிரையண்டைக்கு பல மில்லியன் டாலர்களை சம்பாதித்தது, மேலும் ஷோ பிராண்டிற்கு இன்னும் அதிகமானதாகும். கோபி பிரையன்ட் நைக் ஷூக்கள் இன்றும் பெரிய விற்பனையாளர்களாக இருக்கின்றன, $ 100 க்கும் மேற்பட்ட ஜோடிகளுக்கு சில்லறை விற்பனை செய்கிறது. சில ஸ்னீக்கர் சந்தையில் பல ஆயிரம் டாலர்கள் மதிப்புள்ள சேகரிப்புகள் ஆகும். இருப்பினும், பிரையன்ட் 10 ஆண்டுகளுக்கு ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்களின் பட்டியலுக்கு கீழே வருவதுடன், வருடத்திற்கு சுமார் $ 8 மில்லியனை சம்பாதிக்கும். மைக்கேல் ஜோர்டானின் முதன்மையான இடம் இன்னும் ஒரு வருடத்திற்கு $ 60 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வருவாயைக் கொண்டிருக்கிறது.
ஸ்பிரிட் (கோகோ-கோலா)
தாக்குதல் குற்றச்சாட்டுகள் முதலில் அறிவிக்கப்பட்டபோது கோகா-கோலா பிரையண்டைத் துண்டிப்பதற்குத் தயாராக இல்லை, ஆனால் அவர்களது திட்டங்களை நிறைவேற்றுவதில் இறுக்கமான நிலைப்பாடுகள் இருந்தன. அந்த நேரத்தில் உத்தியோகபூர்வ சொல் அவர்கள் வழக்கின் முன்னேற்றங்களைக் கவனிப்பதாக இருந்தது.
எனவே, நீங்கள் ஒரு தீர்வு, மற்றும் குற்றவாளி தீர்ப்பு, அவர்கள் மற்றும் பிரையன்ட் நல்ல இருக்கும் என்று நினைக்கிறீர்கள், சரியான? சரி, இல்லை. ஸ்பிரிட் இளைய குழந்தைகளுக்கு இலக்காகக் கொண்ட பானம் என்று தெரிகிறது, மேலும் கோகோ கோலா நிர்வாகிகள் பிரையன்ட் மற்றும் ஸ்பிரிட் ஆகியோரின் ஒற்றுமைக்கு மிகவும் மகிழ்ச்சியாக இல்லை. அவர்கள் ஸ்பிரிட் ஒப்பந்தம் காலாவதி அனுமதிக்க.
ஆனால் அந்த கதை முடிவில் இல்லை. 2008 ஆம் ஆண்டில், கோகோ கோலாவின் க்ளாசுவேஷன் பிரிவு வைபின்னெட்டரை விளம்பரப்படுத்த கோபி பிரையண்ட் நிறுவனத்தில் கையெழுத்திட்டது. மார்க்கெட்டிங் SVP, Rohan Oza கூறினார்:
"க்ளாசவ் கோகோ-கோலாவுக்குள் ஒரு சுயாதீனமான ஒரு பிரிவாக செயல்படுகிறது.அவர்கள் நம்மைக் கைப்பற்றியபோது அவர்களின் நிர்வாகத்தால் நடத்தப்பட்ட ஒரு ஸ்மார்ட் முடிவை நாங்கள் எடுத்த பல ஆண்டுகளாக ஏன் நாம் வெற்றிபெற்ற மக்களையும் கலாச்சாரத்தையும் வைத்திருக்கிறோம் அதனால் நாம் கோபியைப் பின்தொடர முடிவு எடுத்தோம், ஏனென்றால் நாங்கள் அவருடைய ரசிகர்களாக இருப்பதால், அவர் ஏற்கனவே வைட்டமின் வாட்டர் குடிப்பதை உணர்ந்தார், அதுதான் அது. "
நுத்தேல்லா (பெர்ரெரோ ஸ்பாஏ)
எல்லாவற்றையும் கொண்டிருக்கும் இன்னொரு விஷயத்திற்கு இது சக்கரம். கோபே பிரையன்ட் ஒரு பாலியல் தாக்குதலுக்கு உட்படுத்தியிருக்கலாம் என்ற யோசனையானது, Nutella தயாரிப்பாளரான ஃபெர்ரோ ஸ்பியாவிற்கு மிகவும் அதிகமாக இருந்தது. செய்தி வெற்றி போது, நிறுவனம் ஜனவரி மாதம் தனது ஒப்பந்தம் காலாவதியான முறை பிரையண்ட் உடன் உறவுகளை பிரிக்க முடிவு. நிறுவனம் ஒரு செய்தி வெளியிட்டது:
"சமீபத்திய முன்னேற்றங்களைக் கருத்தில் கொண்டு, Nutella அடையாளங்கள் மற்றும் விளம்பரப் பொருட்களின் மீது கோபேவின் உருவம் கட்டப்பட்டு வருகிறது"
Spalding
ஸ்பால்டிங் போன்ற விளையாட்டு தொடர்பான தயாரிப்புகளை நீங்கள் பார்க்கும்போது, பிரையண்ட் போன்ற ஒரு நட்சத்திரத்துடன் ஒரு ஒப்பந்தம் இல்லை-மூளை அல்ல. பிரையன்ட் கோபி பிரையன்ட் கையொப்பம் கூடைப்பந்தாட்டங்களின் ஒரு பிரத்யேக கோட்டின் முகமாக இருந்தார், அவருடைய கையொப்பமிடப்பட்ட கூடைப்பந்துகள் அவ்வப்போது Ebay.com இல் $ 200 க்கு செல்லவிருந்தன.
கோபி பிரையன்ட் மற்றும் ஸ்பால்டிங்கிற்காக ஒரு விரைவான தேடலை இப்போது செய்யுங்கள், கூடைப்பந்து மாபெரும் நட்சத்திரத்துடன் சிக்கிவிட்டீர்கள் என்று நீங்கள் பார்ப்பீர்கள். ஒரு ப்ரையண்ட் / ஸ்பால்டிங் கூடைப்பந்தாட்டம் $ 25 முதல் $ 35 - அமேசான் மற்றும் ஈபே போன்ற தளங்களில் $ 35 க்கும் விற்பனையாகும், இப்போது கையொப்பமிட்ட ஸ்பால்டிங் பந்தை $ 500 அல்லது அதற்கும் அதிகமாக பெறலாம். இந்த ஒப்பந்தம் ஒப்புதல்களை நிறுத்த போதுமான கூடைப்பந்தங்களின் விற்பனையைப் பாதிக்கவில்லை.
மற்ற ஒப்புதல் ஒப்பந்தங்கள்
மண் தெளிவாக சில பிராண்டுகளுக்கு ஒத்துப்போகவில்லை, மற்றும் பிரையன்ட் டிராப் ஒரு பெரிய பெயர் கூடைப்பந்து நட்சத்திரமாக புறக்கணிக்க மிகவும் அதிகமாக இருந்தது. தாக்குதல் வழக்கு முடிந்தபின், லயோவோ மற்றும் துருக்கிய ஏர்லைன்ஸ் இருவரும் ப்ரையண்ட் உடன் ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டனர், மேலும் பிரையன்ட் பத்திரிகை 2013 ஆம் ஆண்டில் மட்டுமே பிரேரணையை 20 மில்லியன் டாலர்கள் ஒப்புதலளித்ததாக அறிவித்தது. இது கோபெக்கை அதிர்ஷ்டவசமாக 50 பட்டியலில் இடம்பெற்றது.