அவர்கள் PSA களாக உங்களுக்குத் தெரியுமா, ஆனால் என்ன வரையறுக்கிறது?
பாரம்பரிய விளம்பரங்களைப் போலல்லாமல், பொது சேவை அறிவிப்புகள் (PSA) ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விற்காமல் விடவும் தெரிவிக்கவும் கல்வி கற்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. அவர்கள் இரண்டாம் உலகப் போருக்கு முன் காட்டப்பட்ட முதல் தசாப்தங்களாக சுற்றிவருகின்றனர்.
யுத்தத்தின் போது, பல PSAawere விழிப்புடன் இருக்க வேண்டிய அவசியத்தை மேற்கோளிட்டு, ஒவ்வொரு முயற்சியையும் சாத்தியமாக்குவதன் மூலம் யுத்த முயற்சியை ஆதரிக்கின்றது. எஸ்.எஸ்.ஏக்கள் விமானத்தை அனுப்பும் விதமாக "துள்ளல் கப்பல்கள் மூழ்கிவிடும்". பல ஆண்டுகளாக பொதுமக்கள் நலன்களை பரப்புவதற்கு PSA க்கள் உருவானதுடன், இன்றும் இப்பொழுதும் இருக்கிறது.
PSA இன் குறிக்கோள் ஒரு பெரிய விற்பனை செய்ய அல்ல, மாறாக பொதுமக்களின் கருத்தை மாற்றுவதோடு ஒரு பிரச்சனைக்கு விழிப்புணர்வு ஏற்படுத்துவதும் ஆகும். இங்கே மூலோபாயம் முதல் கல்வி மற்றும் பிறகு ஒரு உணர்வு மற்றும் எதிர்வினை தூண்டும் உள்ளது. இருப்பினும், சில நேரங்களில் பணம் தேவைப்படுகிறது, பொதுவாக இலாபத்திற்காக அல்ல.
பொது சேவை விளம்பரங்கள் மூலம் உள்ளடக்கப்பட்ட தலைப்புகள்
விளம்பரங்கள் இருந்திருக்கும் வரை, தொண்டு காரணங்கள், அரசாங்க பிரச்சினைகள் (போர் உட்பட), அரசியல், மதம் மற்றும் சுகாதாரம் மற்றும் பாதுகாப்பு பிரச்சினைகள் ஆகியவற்றிற்கான விளம்பரங்கள் உள்ளன.
ஒரு பொதுவான PSA பின்வருவனவற்றில் இருக்கும்:
- குடிநீர் மற்றும் டிரைவிங்
- உரை மற்றும் ஓட்டுநர்
- மருந்து போதை
- உடல்பருமன்
- புகை
- உடற்பயிற்சி
- கல்வி
- சூதாட்டம்
- சாராய
- பாதுகாப்பான செக்ஸ்
தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி, வெளிப்புறம், ஆன்லைன், நேரடி அஞ்சல் மற்றும் அச்சு உட்பட எங்கும் பாரம்பரிய விளம்பரங்கள் காணப்படுகின்றன. விளம்பரங்களின் இயல்பு காரணமாக, பல செருகல்கள் தள்ளுபடி செய்யப்படுகின்றன.
அமெரிக்காவில் இந்த PSA களின் முன்னணி தயாரிப்பாளர் இன்று விளம்பர கவுன்சில். ஆரம்பத்தில் போர் விளம்பரம் கவுன்சில் என்று அழைக்கப்பட்டது, விளம்பரங்களின் உள்ளடக்கமும் அதிர்வெண்ணும் இதுதான். ஒரு கட்டத்தில், ஒலிபரப்பு நிலையங்கள் இலவசமாக இந்த விளம்பர இடத்தை வழங்க கடமைப்பட்டிருந்தன, ஆனால் 80 களில் கட்டுப்பாட்டு முறை அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது.
இருப்பினும், கடந்த தசாப்தத்தின் மிகவும் நன்கு அறியப்பட்ட மற்றும் சர்ச்சைக்குரிய PSA க்கள் Ad Ad கவுன்சில் இருந்து வந்திருக்கவில்லை, ஆனால் உண்மையிலிருந்து ( CP & B ஆல் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது ). அவர்களின் கெரில்லா பாணி விளம்பரங்கள் மற்றும் சர்ச்சைக்குரிய தெரு ஆர்ப்பாட்டங்கள் புகைப்பழக்க ஆபத்துக்களை பற்றி ஒரு சக்திவாய்ந்த செய்தியை உருவாக்க ஒழுங்கீனம் மூலம் வெட்டி. உண்மை விளம்பரங்கள் அதிர்ச்சியூட்டுவதாகவும், பெரும்பாலும் "ஸ்லெட்க்ஹாம்மர்" அணுகுமுறையை உண்மையாக்குவதற்குப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, ஆனால் புறக்கணிக்க முடியாத தகவலுடன் மக்களைத் தாக்குகின்றன.
மிக சமீபத்தில், உரை மற்றும் ஓட்டுநர் விளம்பரங்கள் மிகவும் கடுமையாக தாக்குகின்றன. பிரச்சனை ஒரு தொற்றுநோய் ஏதோவொன்றில் உள்ளது, இதில் 4 கார் விபத்துகளில் 1 இப்போது அமெரிக்காவில் உரை மற்றும் வாகனம் ஓட்டியதால் ஏற்படுகிறது.
பொது தகவல் மற்றும் பிரச்சாரத்திற்கும் இடையே நல்ல வரி
பிரச்சாரமும் PSA இன் முகமூடியின்கீழ் வருகிறது, இந்த வார்த்தை இந்த நாளில் மிகவும் எதிர்மறை காலமாக இருந்தாலும், அது உண்மையில் நடுநிலைத் தகவலாகத் தொடங்குகிறது.
ராக் தி வாக்கு பிரச்சாரம் பிரச்சாரத்தின் ஒரு வடிவம் என்று வாதிடலாம், ஏனெனில் இதில் பல கலைஞர்களும் ஜனநாயகக் கட்சியினர். எதிர்மறையான கருத்தாக இருந்தாலும், உண்மையான பிரச்சாரம் அமெரிக்க ஏவுகணைகளில் இல்லை, ஆனால் அங்குள்ள இடங்களில் அல்லது அதிகாரத்தில் பாசிச சர்வாதிகாரியாக உள்ளது. ஹிட்லர் மற்றும் கோயபல்ஸால் PSA களைத் தூண்டியது, மற்றும் இரண்டாம் உலகப் போரை உள்ளடக்கியது, தவறான தகவல்களையும் மனதில் கட்டுப்பாட்டையும் கொண்டது. வட கொரிய வானொலிகள், தெருக்கள் மற்றும் அச்சிடப்பட்ட பொருட்கள், அரசியல் புனைகதையின் தூய படைப்புகளுடன் பூர்த்தி செய்யப்பட்டு, அந்த பாரம்பரியத்தை கிம் ஜாங்-இல் வைத்திருக்கிறது.
PSA க்கள் பெரும்பாலும் பொது உறவுகளுடன் குழப்பம் அடைந்தாலும், இருவருக்கும் இடையே ஒரு குறிப்பிடத்தக்க வித்தியாசம் உள்ளது. அல்லாத இலாபங்கள் பற்றி வார்த்தை பரப்பி உதவ PR பயன்படுத்த முடியும் போது, PR பரவலாக வணிக விளம்பர ஒவ்வொரு மற்ற வடிவத்தில் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
பொது சேவை அறிவிப்புகள் எடுத்துக்காட்டுகள்
சொல்லப்போனால், ஆயிரக்கணக்கான PSA க்கள் பல ஆண்டுகளாக அபிவிருத்தி செய்யப்பட்டு வருகின்றன, மேலும் இங்கே ஒரு பகுதி கூட ஒரு பகுதியையும் மூடிமறைக்க முடியாது. ஆனால், சில செய்திகளும் நேரம் சோதனைக்குள்ளாகி, பாணியும் உள்ளடக்கமும் சிறிது தேதியிட்டிருந்தாலும் கூட. இங்கே நிற்கும் ஐந்து அவை:
- நான் உன்னைக் கண்டதிலிருந்து கற்றுக்கொண்டேன்: ஒரு அப்பா தன் டீன்-ஆக் குழந்தையின் படுக்கையறைக்குள் வந்து, அவர் கண்டுபிடித்த மருந்துகள் பற்றி அவரிடம் விசாரணை நடத்தத் தொடங்குகிறார். ஆரம்பத்தில், அவர் யோசனை எங்கிருந்து வந்தது என்று சொல்ல டீன் தயக்கம் காட்டுகிறார். அவர் தனது நண்பர்களை மூடி மறைப்பது போல தெரிகிறது. பின்னர், குண்டு வெடிப்பு வெளியே வந்து - "உன்னைப் பார்த்துக் கொண்டேன்." மருந்துகளை பயன்படுத்தும் பெரியவர்கள் தங்கள் குழந்தைகளின் நடத்தையை பாதிக்கும் என்று ஒரு கடுமையான நினைவூட்டல்.
- Ignorance Do not Die : 1980 களில் இருந்து இன்னொருவர், இந்த நேரத்தில் ஒரு தொற்றுநோய்க்கு பயந்து பயமுறுத்தினார். இது எய்ட்ஸ் என அழைக்கப்பட்டது, மேலும் குழந்தைகளிலும் பெரியவர்களிடமும் தொலைக்காட்சியில் படித்தவர்கள், PSA க்கள் மிகவும் பயங்கரமான மற்றும் அதிர்ச்சியூட்டும்வை. ஒருவேளை இந்த மிக பெரிய பிரிட்டன் இருந்து இருந்தது. என்ற தலைப்பில் "Ignorance of Die" என்ற தலைப்பில், மகத்தான கல்லறையை ஒவ்வொரு முதுகெலும்பையும் மூழ்கடித்தது. ஜான் ஹார்ட் VO செய்தார்.
- அமெரிக்கா அழகானவை : ஒரு விளம்பரம் மிகவும் புகழ் பெற்றது, வெறித்தனமான வெற்றிப்படமான வேய்ன் உலகில் இது பரபரப்பாக இருந்தது. அசல் ஒளிபரப்பிற்கு நீங்கள் உண்மையில் இல்லையென்றாலும் உங்களுக்குத் தெரியும். இந்த தொலைக்காட்சி மற்றும் அச்சு பிரச்சாரத்தில், வனப்பகுதியில் உள்ள ஒரு பூர்வீக அமெரிக்கன் மீது கவனம் செலுத்துகிறது, மேலும் அவர் குப்பை மற்றும் மாசுபாடு ஆகியவற்றிலிருந்து இயற்கையாகச் செய்யப்படுவதை அவர் காண்கிறார். சின்னமான "அழும் இந்திய" இந்த பிரச்சாரத்தில் இருந்து பிறந்தார்.
- மருந்துகள் மீது மூளை : ஹெராயின் சுற்றி குழப்பம் ஒன்றும் இல்லை, இந்த விளம்பரம் மிகவும் அதிர்ச்சியூட்டும் முறையில் நிரூபித்தது. ஒரு முட்டை இரும்பு கம்பளினால் கட்டப்பட்டது, அதன் பின் மற்றொன்று சமையலறையில்தான். வாளால் பிடித்துக்கொண்டிருக்கும் பெண் ரேச்சல் லீக் குக் என்பவர் சமீபத்தில் அமெரிக்காவின் தற்போதைய போதை மருந்து கொள்கை பற்றிய ஒரு புதுப்பிப்பிற்கான பிரச்சாரத்தை புதுப்பிக்க உதவியது. இது மிகவும் மறக்கமுடியாதது.
- நண்பர்களை நண்பர்களால் இழுத்து விடாதீர்கள் குடிப்பழக்கம் மற்றும் ஓட்டுநர் பிரச்சனைக்கு ஒரு உண்மையான புதுமையான அணுகுமுறை, இந்த மூலோபாயம் தெளிவாக இருந்தது, அது வேலை செய்தது. குடிப்பழக்கம் உடையவர்கள் ஸ்மார்ட் தேர்வுகள் செய்ய மாட்டார்கள். ஆனால் அவர்களது நண்பர்கள், அவர்கள் தெளிவான தலைவராக இருந்தால், அவர்களது குடிகார நண்பர்கள் சக்கரம் பின்னால் வருவதற்கு அனுமதிக்கப்படுகிறார்கள். இது ஆயிரக்கணக்கான மரணங்களைத் தடுத்தது.