உலகின் மிக வெற்றிகரமான பிராண்டுகளின் முதல் 8 பண்புக்கூறுகள்

01 உண்மையிலேயே அவர்களின் பார்வையாளர்களை அறிந்திருங்கள்

உண்மையில், அவர்கள் அவர்களுக்கு மட்டும் தெரியாது ... அவர்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள். புள்ளிவிவரங்கள், நடத்தைவாதம் மற்றும் சராசரியாக HHI (குடும்ப வருமானம்) போன்ற மார்க்கெட்டிங் சட்டகங்களின் கடலில் இழக்க எளிது. ஆனால் நாள் முடிவில், வெற்றிகரமான பிராண்ட்கள் ஒரு உணர்ச்சி மட்டத்தில் தங்கள் பார்வையாளர்களை முழுமையாக புரிந்து கொள்ள வேண்டும். அவை பவர்பாயிண்ட் ஸ்லைடில் ஒரு அட்டவணையில் மட்டும் எண்கள் இல்லை. அவை மக்கள், பெயர்கள், கனவுகள் மற்றும் வரலாறுகள் கொண்டவை.

டவ் அதன் "உண்மையான அழகுக்கான பிரச்சாரத்தை" ஆரம்பித்தபோது, பெண்கள் என்ன நடக்கிறது என்பதை உண்மையில் புரிந்து கொண்டனர். ஊடகங்களால் சித்தரிக்கப்பட்ட இந்த இயலாமையின் தரம், மற்றும் அவர்கள் மீது சுமத்தப்பட்ட சமுதாயத்தின் நம்பத்தகுந்த எதிர்பார்ப்புகள், பார்வையாளர்களை தண்டித்தது. டவ் வெளியே வந்து, "ஏய், நாங்கள் அதைப் பெறுகிறோம், நாங்கள் உங்களுக்கு ஆதரவு தருகிறோம்." வெளிப்புற விளம்பரத்தில் ஒரு சூப்பர்மாடல் எப்படி சராசரியிலிருந்து ஒப்பனை, லைட்டிங், மற்றும் ஃபோட்டோஷாப் ஆகியவற்றின் மூலம் ஒரு வைரல் உணர்வியாக மாறியது என்பதை விளம்பரம் காட்டுகிறது. அது ஒரு நரம்பு தொட்டது, அது உங்கள் பார்வையாளர்களை அறிந்திருக்கிறது.

02 ஒன்றுக்கு நின்றுகொண்டு

இது ஒரு பிராண்ட் சமீபத்திய அரசியல் இயக்கத்தின் ஒரு ஆதரவை ஆதரிக்க வேண்டும் அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட காரணத்திற்காகவோ அல்லது தொண்டுக்காகவோ ஸ்டம்பிங் செய்யப்பட வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல. இது வெறுமனே பிராண்ட் ஒரு யோசனை பின்னால் தன்னை உறுதியாக உள்ளது, அல்லது சிறந்த. மிகப்பெரிய பிராண்டுகளில் ஒன்று, நைக், அது உறுதியாக்குகிறது. நைக் உங்களுக்கு "ஜஸ்ட் டூ இட்" என்று சொல்கிறது, அதன் அனைத்து மார்க்கெட்டிங் பொருள்களும் இந்த யோசனைக்கு இட்டுச் செல்கின்றன.

வலி மற்றும் தடைகளை கடக்க மற்றும் வரம்புகள், மற்றும் அப்பால் நீ தள்ளும் திறன். டவ் கொண்டு, சிறந்த உண்மையான அழகு. டவ் விளம்பரமானது அதன் பல அவதாரங்களில் பெண் வடிவத்தை கொண்டாடும் உண்மையான பெண்களுக்கு பின்னால் செல்கிறது. ஆப்பிள், இது எளிமை (அல்லது குறைந்தபட்சம், அது இருக்கும்). அதன் விளம்பரம், மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பொது உறவுப் பொருட்கள் ஆகியவற்றில் அது என்னவென்பதை ஒரு பிராண்ட் தெளிவாக வரையறுக்க வேண்டும். அது பல விஷயங்களைக் குறிக்கிறது என்றால், அவர்கள் எல்லோரும் சறுக்கி விழுவார்கள்.

03 விரைவாக பிணக்கு திறன்

ஒரு பெரிய பிராண்ட் வேகமானதாக இருக்க வேண்டும். இயந்திரம் அதிகமான முனைகளில் இருப்பதால், அது மெதுவாக குறைந்துவிடும் என்பதால், பிராண்ட் வளரும் போது இது ஒரு சிக்கலாக இருக்கலாம். ஒரு பிராண்ட் அதன் குழந்தை பருவத்தில் இருக்கும்போது, ​​விரைவாக நகர்த்துவதற்கு எளிதானது, மாற்றுவதற்கு பதிலளிக்கவும். ஒரு பிராண்ட் மைக்ரோசாப்ட் அல்லது அமேசான் அளவுக்கு மாறும்போது, ​​ஒரு சில விநாடிகளில் திரும்பிச் செல்ல ஒரு பெரிய கடல் லைனர் கேட்கும்.

இருப்பினும், சில பெரிய பிராண்டுகள் முன்னோக்கி செல்வதற்கான தங்கள் திறமையைக் கொண்டுள்ளன, அவை பெரும்பாலும் நெறிமுறை ஒப்புதல் செயல்முறை, மைக்ரோநன்மனேக்கம் மற்றும் சமூக ஊடகங்களின் செயல்பாட்டிற்கு நன்றி. சூப்பர் பவுல் இருட்டடிப்பு போது வெளியே சென்ற பிரபல ஓரியோ ட்வீட் கருதுகின்றனர்; "நீங்கள் எப்பொழுதும் இருண்ட இருண்டதாக இருக்க முடியும்." இது ஒரு பெரிய பிரச்சனைக்கு ஒரு விரைவான பதிலானது, மக்கள் இன்னும் அதைப் பற்றி பேசுகிறார்கள். பிளாக் பஸ்டர் போன்ற ஒரு பிராண்டியைப் பாருங்கள். எல்லா அறிகுறிகளும் விரைவாக மாறிவரும் டிஜிட்டல் பொழுதுபோக்கு நிலப்பரப்புக்கு மாற்ற வேண்டும் என்று இருந்தது. ஆனால் அது தோண்டியெடுத்து அதன் தரையில் நின்றது. நெட்ஃபிக்ஸ் ஆதிக்கம் செலுத்தியபோது, ​​அமேசான் டிஜிட்டல் ஊடக விநியோகத்தில் குதித்தபோது, ​​அதிகமான பிளாக்பெர்ரா கடைகள் மூடப்பட்டன. அது நேரத்தில் நேரம் இல்லை. அது இறந்தது.

04 பேஷன் மற்றும் ஆம்பிஷன்

ஒவ்வொரு துளைக்கும் மிகப்பெரிய பிராண்டுகள் ooze பாசம். நீங்கள் அவர்களுடன் ஈடுபடும்போது உற்சாகமாகி, ஒரு பிராண்ட் வக்கீல் ஆக வேண்டும். நீங்கள் அவர்களின் பிராண்ட் அணிய வேண்டும், அல்லது பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் அதை பற்றி பதிவு செய்ய வேண்டும். உணர்ச்சிமிக்க பிராண்டுகள் செயல்திறன் கொண்டவை, மற்றும் பிராண்ட் பொறுப்பான மக்கள் வழக்கமாக தொல்லை புள்ளியில் உந்துதல்.

ஸ்டீவ் ஜாப்ஸையும் ஆப்பிளையும் பாருங்கள். இது ஆப்பிள் மேக் வழக்கில் ஒரு குறிப்பிட்ட பாண்டோனின் நிறத்தில் வலியுறுத்தப்பட்ட ஒரு மனிதர், அது கிட்டத்தட்ட பங்கு நிறத்தில் இருந்து பிரித்தறிய முடியாததாக இருந்தது. அந்த மாற்றத்தை பல ஆயிரக்கணக்கான செலவு, ஆனால் அவர் விரும்பிய என்ன தெரியும், மற்றும் நுகர்வோர் என்ன. ஸ்டீவ் மேலும் கவனம் செலுத்திய குழுக்களால் ஐபாட் வைக்க மறுத்தார். மீண்டும், மக்கள் விரும்பியதை அவர் அறிந்திருந்தார், ஆனால் யோசனைக்கு பயன்படுத்த சில மாதங்கள் எடுக்கும் என்று உணர்ந்தார்.

இந்த பேராசிரியர் இல்லாத பிராண்ட்கள் ஈடுபட வேடிக்கையாக இல்லை. டெல் அல்லது ஐபிஎம் உடன் நடக்கும் பெரிய விஷயங்களைப் பற்றி கடைசியாக நீங்கள் பேசினீர்களா? துரதிருஷ்டவசமாக டெல் இந்த மண்டலத்தில் இருந்தார். "Dude, நீங்கள் ஒரு டெல் பெறுவது" அற்புதமான இருந்தது டெல் ஒரு வீட்டு பெயர் உதவியது. ஆர்வத்தை இழக்காதே. இது பிராண்ட் மூழ்கும்.

தடித்த மற்றும் மெல்லிய மூலம் 05 நிலைத்தன்மையும்

இது உண்மையிலேயே மாறக்கூடிய பிராண்ட் ஆக கடினமாக இருக்கலாம், குறிப்பாக எல்லாம் உங்களை சுற்றி மாறும் போது. இது ஓட்டத்தை எளிதில் சுலபமாகச் செய்யலாம், நிலைத்தன்மையை கைவிடுவது, மற்றும் சிறந்தவற்றைப் பெறும் என்று நம்புகிறேன். ஆனால் அதன் முக்கிய மதிப்புகள் மாறாமல் இருக்கும் ஒரு பிராண்ட் தொடர்ந்து வளர்ந்து வரும் இயற்கை முழுவதும் வளரும். அவர்கள் அங்கு ஒரு பிராண்ட் தங்கியிருக்க முடியும் என்று தெரிந்து வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் விசுவாசத்தை அந்த பிராண்ட் வெகுமதி.

கோகோ கோலா வாதத்தின் இரு பக்கங்களுக்கும் சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. ஒருமுறை, அவர்கள் பெப்ஸி (சந்தையில் இரண்டு பேர் இருந்தனர்) மேல் முயற்சி செய்து தங்களுடைய சூத்திரத்தையும் பிராண்டையும் தட்டினர். புதிய கோக் ஒரு பேரழிவு , மற்றும் பெப்சி வெகுமதிகள் reaped. கோக் நம்பகமான வாடிக்கையாளர்கள் காட்டிக்கொடுப்பு உணர்ந்தனர். இப்போது, ​​கோகோ கோலா நிலைத்தன்மையின் ஒரு மாதிரி. இது என்ன, என்னவென்று தெரியவில்லை, என்னவென்றால் "பகிர்வு மற்றும் சேர்த்துக்கொள்வது" என்ற மனப்பாங்கின் செய்தியை வைத்துக்கொள்ள என்ன செய்ய வேண்டும். உங்கள் நிலைத்தன்மையை இழக்க, உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் அதை தூக்கி எறிவார்கள். அவர்கள் வேறு ஏதாவது முயற்சி செய்வார்கள், அவர்கள் எப்போதும் திரும்பி வரமாட்டார்கள்.

06: உண்மையான ஆர்வம் மற்றும் ஈடுபாடு இருப்பது

நுகர்வோரின் ஆர்வத்தை (அல்லது குறைந்த பட்சம், கடின உழைப்பு போல் தோன்றவில்லை) பெற பெரும் பிராண்ட்கள் கூடுதல் நேரம் வேலை செய்ய வேண்டியதில்லை. உண்மையிலேயே சுவாரஸ்யமான பிராண்ட் கவனம் செலுத்த வேண்டும். நீங்கள் சமூக ஊடகங்களில் நீங்கள் பின்பற்றும் பிராண்ட்களைப் பார்ப்பதன் மூலம் இதை நீங்களே அறிவீர்கள். பட்டியலில் என்ன பெயர்கள்? அநேக சந்தர்ப்பங்களில், அவர்கள் சொல்வது சுவாரஸ்யமான ஒன்று, அவர்கள் அடிக்கடி சொல்கிறார்கள். Instagram சென்று பின்வரும் பிராண்டுகள் பாருங்கள்: Letterfolk; ஸ்டேபிள்ஸ்; AirBnB; ஸ்டார்பக்ஸ்; ஷேக்ஷாக்; நைக்; மேக் ஒப்பனை தேசிய புவியியல்; FedEx (ஆம் ... FedEx).

பட்டியலில் கடைசியாக ஒவ்வொரு பிராண்ட் உட்கார்ந்து கவனிக்க வேண்டும். FedEx மிகவும் மந்தமான வேலை செய்கிறது; அது பொதிகளை வழங்குகிறது. இன்னும் பார்வையாளர்களை மகிழ்விப்பதற்கும் ஈடுபடுவதற்கும் ஒரு உண்மையான ஆசை மூலம், FedEx இன் Instagram இல் கிட்டத்தட்ட 74 ஆயிரம் சீடர்கள் இருக்கிறார்கள். FedEx பழுப்பு பெட்டிகளின் படங்கள், அல்லது அட்டவணைகள் அல்லது பேக்கேஜ்கள் பெறும் நபர்களை வெளியிடுவதில்லை. அதற்கு பதிலாக, Instagram சேனல் வனங்களில் உள்ள விமானங்கள், டிரக், அற்புதமான காட்சியமைப்பு, மற்றும் பல்வேறு நகரங்களில் மக்கள் அழகான படங்களை நிரப்பப்பட்டிருக்கும். FedEx இல் உள்ள மக்கள் சுவாரஸ்யமானவை என்பதை அறிவார்கள் மற்றும் அவர்கள் அதை விளம்பரப்படுத்துகின்றனர். ஒரு பேக்கேஜ் விநியோக சேவை நிச்சயதார்த்தத்தை பெற முடியும் என்றால், யாராலும் முடியும். நீங்கள் பார்க்க விரும்பும் எதையாவது தட்ட வேண்டும்.

07 7: ஒரு மாறும் உலகில் உள்ள விடுதலை

அது மீண்டும் மீண்டும் கூறப்பட்டது; இப்போது, ​​முன்னெப்போதையும் விட, பிராண்டுகள் கலாச்சார ரீதியிலான ஒரு போரில் ஈடுபட்டிருக்கின்றன. பெரிய பிராண்டுகள் தொன்மாக்கள் ஆகலாம், அல்லது அவை வளரலாம். சிறு பிராண்டுகள் நசுங்கி கீழே இறங்கலாம், அல்லது அவை வைரங்களாக சிறியதாகவும் அழியாததாகவும் இருக்கும். தற்போதைய சூழ்நிலையில் அந்த பிராண்ட் எப்படி தொடர்புடையது என்பதைப் பற்றியது. லோகோ என்பது, பொருத்தமான சோதனைகளை கடந்து செல்லக்கூடிய பெரிய பிராண்டுகளில் ஒன்றாகும். 20 ஆண்டுகளுக்கு முன்னர் பிரபலமான (அல்லது இல்லை) லெகோ என்பது பற்றி யோசி. இது ஒரு வீட்டுப் பெயர், நிச்சயமாகவே, ஆனால் அது வேகமாக வளர்ந்து வரும் வீடியோ கேம் தொழில் துறையைப் பற்றி துடைப்பது பற்றி ஒரு பிளாஸ்டிக் கட்டிடம் பொம்மை. லெகோ ஏற்றுக்கொண்டது.

இது ஸ்டார் வார்ஸ், பேட்மேன், ஹாரி பாட்டர், மற்றும் கோஸ்ட் பஸ்டர்ஸ் போன்ற பெரிய திரைப்பட மற்றும் தொலைக்காட்சி உரிமையாளர்களுக்கு வாங்கிவிட்டது. இது குழந்தைகள் மற்றும் பெரியவர்கள் ஒரு அனுபவம் என்று செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளில் உருவாக்கப்பட்டது. இது டிஸ்னிலேண்ட் மற்றும் உலகெங்கிலும் உள்ள மாலில் ஒரு பிரதான இடமாக மாறியது. இது Bionicle, Ninjago, மற்றும் சிட்டி போன்ற பல தயாரிப்பு கோடுகள் உருவாக்கப்பட்டது. பின்னர், மாஸ்டர் ஸ்ட்ரோக், லெகோ திரைப்படம் தயாரித்தல் வணிகத்தில் கிடைத்தது. பொழுதுபோக்கு துறையில் சிறந்த திறமை பெற்ற சிலர் (மோர்கன் ஃப்ரீமேன், வில் ஃபெர்ல், வில் ஆர்னெட், எலிசபெத் பேங்க்ஸ்) பணியமர்த்தப்பட்டதன் மூலம், அதன் திரைப்படங்கள் பாரிய வெற்றி பெற்றன. லெகோ பொருத்தத்தை அறிந்திருக்கிறது, அது பொம்மை கடைகள் கீழ் செல்லும் போது அது எப்போதும் இருந்ததை விட பெரியது. உங்கள் பிராண்ட் இன்று எப்படி தொடர்புடையதாக இருக்கும்? உண்மையில் இணைக்க என்ன செய்ய முடியும்?

08 நம்பகத்தன்மை மற்றும் மனிதத்துவம்

நுகர்வோர் போலிஸ் மற்றும் ஃபோனீஸ் ஆகியவற்றை வெறுக்கிறார்கள், மேலும் ஒரு பிராண்ட் முயற்சிக்கும்போது, ​​உண்மையான, மனித அளவில் இணைக்கப்படும்போது தோல்வியடைகிறது. முரட்டுத்தனமாக, டவ் சமீபத்தில் உண்மையான அழகு தொடர அதன் தேடலை தொடர்ந்து மூலம் நேர்மையற்ற உணர்கிறேன் தீ கீழ் வருகிறது. பல வடிவங்கள் மற்றும் அளவுகளில் உள்ள பாட்டில்கள், அதன் பெண் வாடிக்கையாளர்களின் பல வடிவங்களையும் அளவையும் பிரதிபலிக்கின்றன, முழுமையான துண்டிக்கப்பட்டது. பார்வையாளர்களின் ஒருமித்த கருத்து, இது மார்க்கெட்டிங் ஸ்டண்ட் போல உணர்ந்ததாக இருந்தது; போலி ரசீதுகள் மற்றும் அவர்களது பார்வையாளர்களுடன் உண்மையாக இணைப்பதை விட வைரஸ் வெற்றி பெற வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

"இது நேராக அப் பிராண்ட்," சமந்தா ஸ்கே, டிஜிட்டல் ஊடக நிறுவனத்தின் தலைவர் ஷிவ்ஸ் மிஸ். "இது டவ் ஒரு தொனியில் மாற்றம், கிட்டத்தட்ட வலிமிகு மற்றும் நேர்மையான என்று விளம்பரங்கள் இருந்து, உண்மையில் ஒரு 'சனிக்கிழமை இரவு லைவ்' ஸ்கிட் முடியும் என்று ஏதாவது. நீங்கள் நிற்கும் எல்லாவற்றையும் நீங்கள் கேலி செய்யாவிட்டால், நீங்கள் இதை ஏன் செய்ய வேண்டும் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை. " இது ஒரு கறுப்புப் பெண்ணின் ஆடைகளை எடுத்துக் கொண்ட ஒரு விளம்பரத்தைத் தொடர்ந்து வந்த ஒரு வெள்ளை பெண் வெளிப்படுத்தியது. டவ் கூறுவது சூழலில் இருந்து எடுத்துக் கொள்ளப்பட்டாலும், டவ் இந்த குறிப்பைக் காணவில்லை, அதன் உண்மையான முறையீட்டை இழந்துவிட்டார்.

இருப்பினும், அதன் நம்பகத்தன்மைக்கு பாராட்டப்படுகிற ஒரு பிராண்ட் டார்ஜெட் ஆகும். அது என்னவென்று அறிவது, அதன் வாடிக்கையாளர் தளத்தை அறிந்திருக்கிறது, மேலும் அதை மரியாதையுடன் நடத்துவது தொடர்கிறது. அது வேடிக்கையாக குரல் கொடுப்பதற்கு பயப்படத் தேவையில்லை, அல்லது தவறு செய்தால் ஒப்புக் கொள்ளுதல். இதன் காரணமாக, டார்ஜெட்டின் பிராண்ட் விசுவாசம் அது எப்போதும் இருந்ததை விட வலுவானது.